看到一本書嶄新的封面，就推斷它一定很可讀，這種聯想實在有些牽強，但事實上很多人都會犯這樣的錯誤，因為我們的大腦的確會“喜新厭舊”。據美國最新一期的《科學美國人》報道，科學家發現，新鮮事物能激活大腦獎勵區域，影響人的選擇。 
 
      美國斯坦福大學與倫敦神經系統科學會的研究人員共同進行了此項試驗。他們向受試者展示了4張圖片，讓他們從中挑出一張，并根據挑出的圖片獲得不同的現金獎勵，在此過程中，受試者知道了哪些圖片價值更高。對大腦的監測發現，當拿到高價圖片時，受試者大腦中負責處理酬勞和愉快的區域表現活躍。隨后，研究者在圖片中插入新的圖片，此時，大部分受試者寧愿放棄高價圖片，也要選擇新圖片。研究者發現，新鮮的事物會刺激大腦相關部位，激發人探索或學習的本能。

　　研究者指出，不少商家通過商品新穎的外觀打動顧客，的確能起到不錯的效果。但當人們發現新物品沒有實質內容時，就會喪失熱情。