從“牙防組認證風波”，到“高露潔14天快速美白”遭投訴，牙膏產品的宣傳一直備受爭議。從9月1日起正式實施的《化妝品標志管理規定》（下稱“《規定》”）明確將牙膏等日化產品列入化妝品行列進行規范管理，并明確規定化妝品標識不得明示或暗示具有醫療作用。 　　“我以前以為藥物牙膏既然含藥物，自然就能治病。可后來拔牙時問醫生才知道，那都是誤導。醫生說，牙膏的本質就是日用品，不是藥品。保持牙齒健康的關鍵還是要正確刷牙。”曾多次補牙的王女士這樣告訴《市場報》記者。其實，有許多消費者都買過標注有美白牙齒、抗炎抑菌等療效的牙膏后，可回家使用一段時間后，卻發現這些牙膏無法達到宣傳功效。 　　

    記者了解到，在鋪天蓋地的牙膏宣傳廣告中，一些牙膏企業故意模糊牙膏產品與口腔藥物的區別，進行抗炎抑菌、清熱解毒、防止蛀牙、口腔潰瘍等醫療功效宣傳，有的甚至聲稱經過臨床驗證來誤導消費者。然而，這類產品往往對牙膏的成分卻語焉不詳。 　　《規定》明確將化妝品定義為“以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發、指甲、口唇齒等），以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀或修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品”。由此可見，牙膏、沐浴露等日化產品按照這一定義被首次列入化妝品行列，按化妝品的標識規范進行管理。 　　

    根據《規定》，化妝品標識中不能出現含糊標注，化妝品內含的所有成分、化妝品實際生產加工地都得標出來。標注方法和要求不符合相應標準規定的，責令限期改正；逾期未改正的，處以1萬元以下罰款。《規定》還明確化妝品標識不得標注夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產品、明示或暗示具有醫療作用的內容，不得標注容易給消費者造成誤解或者混淆的產品名稱。這些條款都適用于牙膏、沐浴露等日化產品。 　　

    日前，《市場報》記者走訪了北京的部分超市、商場后發現，仍有一些牙膏產品聲稱有治療牙周炎、牙齦出血、口腔潰瘍等醫療功效，還有部分牙膏標示有“抗菌”、“消炎”等字樣，這些牙膏的價格明顯比普通牙膏貴得多。 　　對此，根據國家質檢總局下發的通知指出，鑒于目前部分化妝品生產企業仍有一定數量的化妝品包裝庫存，為節約資源，避免和減少浪費，執法查處期將推遲至明年10月1日開始。據悉，由國家認監委和衛生部制定的《口腔保健品的認證管理辦法》以及《口腔保健用品功效評價標準》也將出臺。屆時，牙膏產品宣傳“忽悠”消費者的情況將得到改善。