近日，北京市廣告監(jiān)管部門公布今年二季度廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果：共監(jiān)測(cè)廣告787674條，其中涉嫌違法廣告2583條。醫(yī)療服務(wù)、保健品和藥品依然是違法廣告的三大重點(diǎn)行業(yè)。

與一季度相比，醫(yī)療服務(wù)類、保健食品類以及藥品類的涉嫌違法廣告量均有所減少。其中藥品類涉嫌違法廣告數(shù)量下降最多，減少了530條，廣告發(fā)布量增長(zhǎng)速度最慢，僅增長(zhǎng)9763條，涉嫌違法廣告發(fā)布率明顯減少。涉嫌違法的藥品廣告主要集中在平面媒體，其違規(guī)行為主要表現(xiàn)在：未同時(shí)發(fā)布“廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)”和“藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)”，利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。

在三大重點(diǎn)行業(yè)中，醫(yī)療服務(wù)類涉嫌違法廣告量最大，其違規(guī)行為表現(xiàn)主要集中在：利用患者或者其他醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳，發(fā)布牛皮癬（銀屑病）、乙型肝炎、白癜風(fēng)等的醫(yī)療廣告，以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。而保健食品類涉嫌違法廣告發(fā)布率最高。其中，違規(guī)行為表現(xiàn)居前三位的是：保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)未在其廣告中同時(shí)發(fā)布；使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明；食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。