2007年7月初，英國劍橋市場分析機構WirelessHealthcare發表文章稱，谷歌和微軟之間的競爭可能導致醫療保健領域出現變革。

谷歌和微軟在意識到大量的互聯網搜索都與人們的健康有關后，都在加緊行動，試圖在醫療保健領域建立自己的地盤。這家分析機構認為，這種情形無論是對醫療專業人員，還是對醫療器械廠商都將產生影響。

不久前，谷歌向基因圖譜公司“23和我”投資，而微軟收購了智能化醫學搜索公司Medstory，這可能會導致醫療保健市場出現新的服務模式，而這些服務將會對現行醫療保健市場產生顛覆性的影響。

分析師PeterKruger指出：我們正在看到一種新的電子醫療（ehealth）服務模式在浮出水面，這種模式將對目前在線醫療保健服務提供者和醫療器械廠商的一些自我宣傳產生沖擊和挑戰。他解釋說，“這種新型模式不僅會對疾病的診斷方式產生影響，而且對防病治病的方式和途徑也有影響，對電子醫療服務的投資方式產生影響。

Kruger指出，目前，互聯網搜索業務廠商的主要收入來源是廣告，對于基于互聯網的醫療服務，也就是ehealth服務，這些廠商不大可能采用同樣的廣告盈利模式。他稱，廣告和醫療保健常常不能兼得，而且，醫療廣告歷來就存在爭議，我相信管理部門不會樂意見到廣告橫幅出現在病人的在線醫療記錄或診斷頁面上。

在一份以“消費者電子和電子醫療”為題的分析報告里，WirelessHealthcare分析了目前某些公司的一些投資運營模式。這些公司在針對40~59歲人群推出醫療保健器械和醫療服務時所采用的一些資金運作模式，40~59歲人群既對自己的健康非常關注，也開始利用互聯網搜索來識別疾病早期癥狀。

2007年9月25日，在舊金山舉辦的在線醫療服務研討會上，PeterKruger就業務模式提出自己的分析報告。