“飛利浦將加大投資，并適時(shí)收購(gòu)中國(guó)醫(yī)療保健領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，把中國(guó)市場(chǎng)打造成飛利浦向全球醫(yī)療保健龍頭轉(zhuǎn)型的橋頭堡。”7月24日，飛利浦家庭醫(yī)療保健解決方案首席執(zhí)行官John Miclot對(duì)記者表示。

飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)計(jì)劃發(fā)展總監(jiān)邵駿認(rèn)為，家用化、便攜化、網(wǎng)絡(luò)化的高能低耗半導(dǎo)體醫(yī)療電子產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)青睞，“進(jìn)軍家庭醫(yī)療保健領(lǐng)域”的企業(yè)戰(zhàn)略將率先在中國(guó)、印度等高增長(zhǎng)新興市場(chǎng)啟動(dòng)，“飛利浦在分享中國(guó)醫(yī)改帶來(lái)的高端基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)盛宴的同時(shí)，也瞄準(zhǔn)了家庭醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)這條快速的本土化通道。”

對(duì)此，飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)傳訊部總監(jiān)張彤華向記者證實(shí)，飛利浦確實(shí)在按計(jì)劃調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)策略，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同時(shí)建立三大事業(yè)部——飛利浦醫(yī)療保健、飛利浦照明和飛利浦優(yōu)質(zhì)生活。

膨脹的中國(guó)市場(chǎng)

“中國(guó)已經(jīng)是世界第三大醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)政府對(duì)醫(yī)療設(shè)備的投入仍在以每年13%的速度增長(zhǎng)。”John Miclot認(rèn)為，2007年，在經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展、醫(yī)院信息化進(jìn)程加快及國(guó)家相關(guān)政策變化等幾方面有利因素的影響下，中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模接近250億元，達(dá)到246.8億元，同比增長(zhǎng)17.1%，明顯高于全球同類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)水平，隨著中產(chǎn)階級(jí)收入顯著增加，人民健康意識(shí)加強(qiáng)，其中家庭醫(yī)療器械消費(fèi)已經(jīng)占到75%左右，遠(yuǎn)高于全球45%的平均水平。

“對(duì)飛利浦此次醫(yī)療保健變革，能否迅速延伸到家庭數(shù)字保健市場(chǎng)并獲得成功是關(guān)鍵。”John Miclot指出，影像技術(shù)產(chǎn)品，比如X光和超聲波監(jiān)測(cè)儀，以及其他檢測(cè)病人健康狀況的產(chǎn)品幾乎占了飛利浦2007年全年總銷(xiāo)售額的1/3；但隨著全球經(jīng)濟(jì)高通脹時(shí)代的到來(lái)以及美國(guó)市場(chǎng)相關(guān)采購(gòu)規(guī)定的出臺(tái)，高端醫(yī)療儀器的支出正在被大幅削減；而在互聯(lián)網(wǎng)以及半導(dǎo)體技術(shù)的飛速發(fā)展下，新興市場(chǎng)民眾健康意識(shí)正在覺(jué)醒，加上社會(huì)老齡化問(wèn)題，中低端家庭電子醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)正在迅速膨脹，“因此中國(guó)之于飛利浦全球的傳統(tǒng)定位也隨之改變——不僅成為制造研發(fā)基地，更是最為重要的消費(fèi)市場(chǎng)。”

對(duì)此，賽迪顧問(wèn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理宋宇指出，雖然從目前全球醫(yī)療電子市場(chǎng)的區(qū)域結(jié)構(gòu)來(lái)看，美國(guó)、歐洲和日本仍是醫(yī)療電子的主力市場(chǎng)，但隨著這些地區(qū)醫(yī)療電子體系日趨完善，其增長(zhǎng)空間和潛力已十分有限，而新興的區(qū)域市場(chǎng)，如以中國(guó)、印度等為代表的亞太地區(qū)，一方面由于其所具有的人口優(yōu)勢(shì)，另一方面在經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)的帶動(dòng)下，醫(yī)療電子市場(chǎng)近幾年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度，成為帶動(dòng)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要區(qū)域，“于是成為了國(guó)際大企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)目標(biāo)。”

“根據(jù)我國(guó)《醫(yī)療器械行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》，到2010年，中國(guó)醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元，在世界醫(yī)療器械市場(chǎng)上的份額將占到5%，屆時(shí)將超過(guò)日本，成為世界第二大醫(yī)療器械市場(chǎng)。”宋宇認(rèn)為，以上兩組數(shù)字結(jié)合中國(guó)家庭醫(yī)療器材高達(dá)75%的消費(fèi)比例，足以說(shuō)明以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、精密光學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等尖端科技為構(gòu)成元素的數(shù)字化家庭醫(yī)療保健產(chǎn)品及服務(wù)，在未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的商業(yè)空間。

宋宇預(yù)計(jì)，中國(guó)的便攜式醫(yī)療電子市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)的階段，電子體溫計(jì)、血壓計(jì)、血糖儀、疾病監(jiān)控系統(tǒng)等便攜式醫(yī)療設(shè)備將成為帶動(dòng)下一輪半導(dǎo)體市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?

并購(gòu)式擴(kuò)張

今年4月，飛利浦全資收購(gòu)了國(guó)內(nèi)第二大病人監(jiān)護(hù)公司深圳金科威實(shí)業(yè)公司，并將其整體并入飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部病人監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。

“成功并購(gòu)重組金科威，是飛利浦拓展中國(guó)家庭醫(yī)療保健市場(chǎng)的第一步，今后還將通過(guò)一系列的組合并購(gòu)行動(dòng)，以加大對(duì)中國(guó)本土醫(yī)療保健市場(chǎng)的投入，并爭(zhēng)奪市場(chǎng)銷(xiāo)售龍頭地位。”邵駿稱(chēng)，飛利浦將繼續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)投入更多偏重于家庭、社區(qū)用的醫(yī)療保健產(chǎn)品，推進(jìn)中國(guó)家庭醫(yī)療保健市場(chǎng)的普及。

對(duì)飛利浦醫(yī)療事業(yè)在華啟動(dòng)的收購(gòu)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，其看中的是金科威在病人監(jiān)護(hù)等領(lǐng)域的銷(xiāo)售渠道布局，此前飛利浦在全球病人監(jiān)護(hù)儀市場(chǎng)占到38%，在國(guó)內(nèi)則主要占據(jù)了病人監(jiān)護(hù)領(lǐng)域的高端市場(chǎng)，但在家庭醫(yī)療市場(chǎng)卻一直難有大的作為，此次全資并購(gòu)，按飛利浦方面的預(yù)測(cè)，將擴(kuò)大飛利浦在中國(guó)醫(yī)療領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)每年將帶來(lái)約10%的增長(zhǎng)。

對(duì)此，邵駿表示，家用醫(yī)療設(shè)備在銷(xiāo)售和服務(wù)上與供應(yīng)給專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品有很大區(qū)別，需要更為有效且貼近消費(fèi)者的渠道和方式來(lái)銷(xiāo)售。

記者獲悉，來(lái)自飛利浦中國(guó)的內(nèi)部消息顯示，繼并購(gòu)重組金科威后，飛利浦在中國(guó)新的投資計(jì)劃可能在年內(nèi)啟動(dòng)，并購(gòu)重點(diǎn)在照明和醫(yī)療保健領(lǐng)域，而目前飛利浦是TCL集團(tuán)的第二大股東，并與東軟在CT領(lǐng)域成立了合資公司。

目前，飛利浦一方面正積極尋找中國(guó)市場(chǎng)的落地途徑，將醫(yī)療保健以“生活方式”的形態(tài)銷(xiāo)售到中國(guó)家庭；另一方面，傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)醫(yī)療器材企業(yè)也都在緊跟市場(chǎng)步伐求新求變。

一位北京的醫(yī)療器材經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，此前中國(guó)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)基本上被飛利浦、通用電氣和西門(mén)子三家壟斷，而三巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)從技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，其高端產(chǎn)品已紛紛出現(xiàn)價(jià)格“縮水”現(xiàn)象，兩年前一臺(tái)飛利浦的16層CT機(jī)在國(guó)內(nèi)售價(jià)80萬(wàn)美元，現(xiàn)在連64層的CT機(jī)也進(jìn)入了中國(guó)，這迫使16層CT機(jī)大幅降價(jià)，跌到了50萬(wàn)美元一臺(tái)，而同樣的設(shè)備在美國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)在仍然還賣(mài)80萬(wàn)美元一臺(tái)。

“沒(méi)辦法，中國(guó)作為新興市場(chǎng)，技術(shù)產(chǎn)品更新都要比歐美成熟市場(chǎng)快，加之企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格壓力越來(lái)越大。”這位經(jīng)銷(xiāo)商表示，相對(duì)于高端醫(yī)療器材的采購(gòu)機(jī)制已經(jīng)成型、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，中低端家用醫(yī)療電子設(shè)備不但市場(chǎng)需求越來(lái)越大，且價(jià)格相對(duì)不透明，有些設(shè)備的銷(xiāo)售利潤(rùn)甚至能超過(guò)50%，再者目前全力進(jìn)入該市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)還不多，競(jìng)爭(zhēng)尚不充分。