為進(jìn)一步做好醫(yī)改農(nóng)村婦女乳腺癌檢查項(xiàng)目，切實(shí)提高各項(xiàng)目縣基層實(shí)施單位的乳腺癌超聲檢查技術(shù)水平，培養(yǎng)基層乳腺癌超聲檢測(cè)隊(duì)伍，衛(wèi)生部攜手醫(yī)療器械巨頭飛利浦公司，于3月6日在京召開“農(nóng)村婦女乳腺癌檢查培訓(xùn)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)”。

衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局孔靈芝副局長(zhǎng)、衛(wèi)生部國(guó)際交流與合作中心田民副主任、衛(wèi)生部新聞宣傳中心中國(guó)健康教育中心毛群安主任、飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埼拿飨壬阮I(lǐng)導(dǎo)及專家共同出席了項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。

政企合作

推動(dòng)農(nóng)村乳腺癌篩查工作

近十年來，我國(guó)乳腺癌發(fā)病率和死亡率分別以每年2.4%和3%的速度增長(zhǎng)，乳腺癌已成為我國(guó)婦科腫瘤的首位死因。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，婦女人口基數(shù)龐大，自我醫(yī)療保健意識(shí)淡薄，加之農(nóng)村醫(yī)療設(shè)備及技術(shù)水平較低，農(nóng)村乳腺癌疾病的預(yù)防與治療更是引起社會(huì)和政府的廣泛關(guān)注與重視。《國(guó)務(wù)院關(guān)于醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革近期重點(diǎn)實(shí)施方案(2009-2011年)》中明確提出，將用三年的時(shí)間為120萬(wàn)適齡農(nóng)村婦女進(jìn)行乳腺癌檢查，逐步提高受檢婦女乳腺癌的早診早治率，增強(qiáng)農(nóng)村婦女的自我保健意識(shí)。

為切實(shí)做好醫(yī)改農(nóng)村婦女乳腺癌檢查項(xiàng)目，衛(wèi)生部計(jì)劃設(shè)立11個(gè)乳腺癌檢查培訓(xùn)點(diǎn)，以培訓(xùn)點(diǎn)為依托，輻射全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的400多家縣級(jí)醫(yī)院，在1年內(nèi)分片開展，培訓(xùn)1000名基層技術(shù)人員，以點(diǎn)帶面，為廣大農(nóng)村婦女實(shí)現(xiàn)乳腺癌的“早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療”提供技術(shù)保障。

飛利浦醫(yī)療作為該活動(dòng)的合作單位，將為項(xiàng)目提供400萬(wàn)人民幣的培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)，8臺(tái)飛利浦超聲機(jī)作為培訓(xùn)樣機(jī)，以及培訓(xùn)資料和技術(shù)方面的支持。

對(duì)于與衛(wèi)生部的合作，飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部大中華區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埼拿鞅硎?，作為女性醫(yī)療保健解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者，飛利浦醫(yī)療非常榮幸能夠參與衛(wèi)生部乳腺癌檢查培訓(xùn)項(xiàng)目，并且這一合作與飛利浦的業(yè)務(wù)策略高度吻合。不同于傳統(tǒng)醫(yī)療保健模式，飛利浦秉承‘全程關(guān)護(hù)’的理念，關(guān)注患者在關(guān)護(hù)周期不同階段的需求，包括從預(yù)防、篩查、診斷和治療到健康管理與監(jiān)測(cè)在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

乳腺癌的治療效果和病情發(fā)現(xiàn)的早晚，與早期診斷、及時(shí)治療密切相關(guān)。因此，提高乳腺癌的篩查效率，做到防患于未然尤顯重要。針對(duì)乳腺癌疾病防治的特征，飛利浦倡導(dǎo)“乳腺癌全程關(guān)護(hù)” 的理念，提供以關(guān)護(hù)周期為導(dǎo)向的醫(yī)學(xué)影像解決方案，不僅滿足整個(gè)周期不同階段的需要，還能夠?yàn)椴煌呐R床表現(xiàn)提供多樣化的解決方案。

專家坐鎮(zhèn)

提升基層技術(shù)人員能力

衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局孔靈芝副局長(zhǎng)表示，考慮到農(nóng)村醫(yī)療水平的現(xiàn)狀，“農(nóng)村婦女乳腺癌檢查培訓(xùn)項(xiàng)目”的流程是首先進(jìn)行手診，通過最簡(jiǎn)單的方法篩選出一部分高危人群，再去進(jìn)行儀器的檢查。因此，基層技術(shù)人員能力是影響項(xiàng)目進(jìn)展和質(zhì)量的關(guān)鍵，而項(xiàng)目培訓(xùn)的重點(diǎn)則是提升基層技術(shù)人員能力與水平。

來自北京協(xié)和醫(yī)院、解放軍總醫(yī)院等十幾名教授組成專家組，為項(xiàng)目統(tǒng)一編寫培訓(xùn)教材和課件。通過規(guī)范化的流程，對(duì)基層一線醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行“手把手”培訓(xùn)，讓他們掌握乳腺癌篩查的要點(diǎn)，以及醫(yī)療設(shè)備尤其是超聲波設(shè)備的正確操作方法。讓乳腺癌患者得到早期篩查，早發(fā)現(xiàn)、早治療，這將有助于提高治療效果，降低醫(yī)療成本和疾病負(fù)擔(dān)。

借道公益

滲透農(nóng)村醫(yī)療市場(chǎng)

近年來，飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)不斷向中低端市場(chǎng)縱深。在中國(guó)，自2004年與東軟集團(tuán)[24.98 1.59%]合資，到2009年底飛利浦醫(yī)療影像基地落戶蘇州。在全球，飛利浦在巴西和印度分別收購(gòu)了兩家公司，不斷強(qiáng)化飛利浦醫(yī)療在經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品領(lǐng)域的實(shí)力。戰(zhàn)略布局的調(diào)整，也為飛利浦醫(yī)療帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。2009年，醫(yī)療保健業(yè)務(wù)占飛利浦全年銷售額的近33%，成為公司第二大銷售創(chuàng)收部門，銷售額達(dá)110億美元。

在中國(guó)，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在二、三線城市及農(nóng)村地區(qū)。在營(yíng)銷策略上，飛利浦醫(yī)療更傾向于通過參與社會(huì)公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透。從早期廣為消費(fèi)者熟知的“名醫(yī)義診”，到2006年的“健康快車”活動(dòng)，到2009年的“鄉(xiāng)村醫(yī)療計(jì)劃”，以及此次與衛(wèi)生部合作的“農(nóng)村婦女乳腺癌檢查培訓(xùn)項(xiàng)目”。飛利浦醫(yī)療系列的公益活動(dòng)，為農(nóng)村醫(yī)療水平的提升做了實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)，也提高了飛利浦醫(yī)療的社會(huì)形象，為進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。