據統計，截至2002年，我國OTC市場銷售額已達到240億元左右。按照國際慣例，OTC一般要占到一國醫藥市場的30-40%。我國藥品市場目前已經高達2000多億人民幣，200多億元的OTC市場規模僅占國內醫藥市場份額的10%~15%，其發展空間顯而易見。更難得的是，目前我國醫藥市場依然處于非常迅速的發展時期。2003年，繼葛蘭素史克、強生、惠氏、拜耳等之后，又一批跨國公司進入我國日益增大的OTC市場。

2003年9月，默克宣布正式進入中國OTC市場，并明確表示將在中國走高端路線，產品消費的目標人群定位于大中城市的中、高收入階層。

2003年底，諾華重新整合了其OTC業務的市場和銷售，把過去獨立出去的OTC銷售隊伍重新并入其藥業務，并大力擴充銷售隊伍，拓展其二、三級市場。

有“全球維生素專家”之譽的瑞士羅氏公司則在2003年專門針對中國市場推出了復合維生素產品--維多寶，至此開始了中國OTC市場之旅。

從目前情勢看，除葛蘭素史克、強生、惠氏、拜耳、羅氏、默克及諾華等跨國藥企外，在國內OTC市場占據一定市場份額的還有同仁堂集團、三九集團、哈藥集團等國內企業。中外企業巨頭分食國內OTC市場的局面已經初步形成。