上海市工商局廣告處最近發(fā)布的19號(hào)《廣告審查提示》中指出：“最近發(fā)現(xiàn)一些醫(yī)院和藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)在廣告宣傳中使用一些名人擔(dān)任形象代言人，涉嫌變相使用患者或消費(fèi)者的名義為產(chǎn)品和服務(wù)作證明，對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生較大的誤導(dǎo)，違反了《廣告法》和單項(xiàng)規(guī)章的有關(guān)規(guī)定。為規(guī)范此類健康相關(guān)廣告發(fā)布行為，上海市工商局廣告處特作出如下審查提示：禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。各新聞媒體單位應(yīng)加強(qiáng)對(duì)此類廣告的審查。”

對(duì)這一提示，上海市工商局廣告監(jiān)測(cè)咨詢中心相關(guān)人士表示，《提示》中所提到的名人是指一般意義上的明星。此前，唐國強(qiáng)為北京新興醫(yī)院代言事件曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，且備受責(zé)難。而上海也已出現(xiàn)類似情況，目前尚在排摸中，因此發(fā)布此廣告提示。

但該人士同時(shí)表示，并非完全禁止名人代言醫(yī)療服務(wù)類廣告，“只是禁止名人以醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)者的名義現(xiàn)身說法，為醫(yī)院作代言，因?yàn)槊巳粢云胀ㄏM(fèi)者形象出現(xiàn)，對(duì)患者來說更具誤導(dǎo)性”。