２００４年，在被山東省衛生監督部門監測到的３５３６條醫療廣告中，合格的僅有４６條，占被監測廣告總數的１．３％。有關專家認為，違法醫療廣告的泛濫不僅擾亂了醫療市場的正常秩序，更誤導了患者，甚至使患者貽誤治療時機。

２００４年，山東衛生監督部門共監測了１６７份生活類報刊，以及２２個電視臺的醫療廣告。取得廣告證明文號但發布的醫療廣告內容違反有關規定的１８家醫療機構，已被吊銷醫療廣告證明文號，未取得醫療廣告證明擅自發布醫療廣告的３８家醫療機構已移交工商行政部門依法予以查處。

據介紹，有以下行為之一的都屬違法醫療廣告：沒有取得醫療廣告證明而擅自發布醫療廣告；超范圍發布醫療廣告；保證治愈或者隱含保證治愈的，宣傳治愈率、有效率等診療效果的；利用患者或者其他醫學權威機構和人員名義、形象進行宣傳的；冠以祖傳秘方或者名醫傳授等內容的；單純以一般通信方式診療疾病的；發布國家禁止發布的性病、艾滋病、癌癥、乙型肝炎等疾病的醫療廣告；以新聞報道形式發布醫療廣告等。

衛生監督部門有關人士認為，這些違法醫療廣告擾亂了醫療市場正常秩序，容易引發醫療機構之間惡性、無序競爭，使醫療機構將大量資源用于發布醫療廣告，不利于診療水平的提高。更為關鍵的是，大量違法虛假醫療廣告的存在，嚴重誤導了患者就醫，輕則浪費大量醫療費，重則貽誤疾病治療。

有關專家認為，應多管齊下，對醫療廣告市場加強監管。一是從入口入手，完善醫療廣告辦理等程序；二是從發布入手，相關新聞媒體應加強對醫療廣告合法性和真實性的審查，對所發布的醫療廣告負責。同時，衛生和工商部門應建立查處協調機制，并加大對違法醫療廣告的曝光力度，提高廣大群眾對違法醫療廣告的識別能力。