深圳市藥監部門今年下半年多種手段促進廣告規范

狠打多次違規廣告重點規范藥械廣告

雖然上半年的廣告監管工作卓有成效，但是市食品藥品監督管理局并沒有停留在現有的成績上。市食品藥品監督管理局稽查大隊在今年下半年將通過組織媒體培訓、狠打多次違規廣告、重點規范藥械廣告等多種手段促進下半年的廣告向更加規范的方向發展。

加大媒體廣告審查力度

稽查大隊有關負責人告訴記者，刊登處方藥廣告、未經審批廣告屬于媒體的主觀行為，對于這兩類廣告容易辨別，經過上半年的重點整治，此兩類廣告所占比重已經很小，而一般違規廣告幅度有所上升；隨著廣告結構的變化，一般違規廣告將成為廣告監管工作面臨的又一堡壘，而解決此問題，必須先提高廣告審查人員的審查能力。組織媒體培訓，提高廣告審查人員審查能力，可以加大規范一般違規廣告的力度。

嚴查廣告公司夸張策劃

除了針對媒體的培訓舉措，藥監部門針對違規廣告藥品和商家亮出了新招。據了解，今年上半年違規次數較多的廣告藥械14種（共違規282次），占上半年違規廣告總數585次的48.2％。稽查大隊有關負責人對記者說，有的廣告公司或藥品代理商精通于“廣告策劃，大肆夸張，短期暴富”的經營路線，但是，今年下半年，這條路行不通了。藥監部門將緊抓重點違規廣告藥品、抓刊登多次嚴重違規廣告的廣告公司或藥品代理商。

促進廣告市場公平競爭

建立深圳藥械廣告市場公平競爭的平臺也將是藥監部門廣告監管工作重點之一。該負責人對記者表示，外地媒體進入深圳刊播廣告，藥監部門加大對深圳媒體刊播廣告的監管力度將會使深圳媒體處于競爭劣勢，但這種劣勢是暫時的，是為了促進深圳藥械廣告市場的長久規范、公平，是為了深圳千萬百姓的切身利益出發的。

溫馨提醒

如何查詢食品藥品監督管理部門審查批準的藥品、醫療器械、保健食品廣告？

經省級食品藥品監督管理部門審查批準的廣告，均已在國家食品藥品監督管理局的政府網站中予以公布，具體查詢辦法是：登陸國家食品藥品監督管理局政府網站www．sfda．gov．cn，點擊“基礎數據查詢”項下的“藥品”、“醫療器械”、“保健食品”，分別查詢相關的廣告信息。

市食品藥品監督管理局稽查大隊在今年下半年將通過多種手段促進下半年的廣告向更加規范的方向發展。