醫療營銷渠道一般可分為零層營銷渠道、單層營銷渠道、水平營銷渠道和多層營銷渠道四種類型

由于醫療服務的特殊性，就醫顧客對醫療服務常常是直接獲取的，不像商品銷售那樣，可以經過批發、零售等渠道到達消費者手中。但我們仍然可以這樣理解：醫療服務的特殊性決定了醫療服務的獲取具有直接性，即就醫顧客必須到醫院與提供醫療服務的醫務人員進行面對面的接觸。但從營銷的角度看，醫療服務客觀地存在著營銷渠道，即醫院有了醫療服務項目，必然經過一定的營銷渠道才能讓就醫顧客認識這種服務，并最終獲得這種服務。因此，研究和探討醫療服務的營銷渠道策略，是醫院管理層最重要的決策之一。

醫療服務營銷渠道是使醫療服務能被就醫顧客獲取而配合起來的一系列獨立組織的集合。醫療營銷渠道一般可分為零層營銷渠道、單層營銷渠道、水平營銷渠道和多層營銷渠道四種類型。

零層營銷渠道

零層營銷渠道是指醫院不經過其他中間途徑，直接為就醫顧客提供醫療服務。零層營銷渠道主要有以下幾種形式：

社區醫療服務

醫院為了加強與群眾的溝通，以便在有醫療需求時能夠選擇本院就醫，常常直接在社區建立醫療服務組織，或通過其他途徑間接地參與社區醫療機構的工作，來擴大醫院的影響，從而穩定地占有一定的醫療市場份額。社區衛生服務是以人的健康為中心、家庭為單位、社區為范圍、需求為導向，以婦女、兒童、老年人、慢性病人、殘疾人等為重點，以解決社區主要衛生問題、滿足基本衛生服務需求為目的，融預防、醫療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等為一體的基層醫療機構。這是國家衛生部等10部委對社區衛生服務的定位。根據社區醫療服務的定位，醫院延伸服務范圍，其目的是為了醫院能夠長期擁有一批穩定的就醫人群，并增強社區就醫人群對醫院的忠誠度。目前，醫院建立社區醫療服務網絡的方式主要有：一是直接在社區設立社區醫療服務站或社區醫療服務中心；二是與街道辦事處或居委會聯合建立社區醫療服務中心；三是對一些慢性病人直接到家庭設立家庭病床；四是一些大中城市，醫院與房地產開發商聯合在大型住宅區建立社區醫療服務中心、分院或健康俱樂部等。