作為醫(yī)院院長(zhǎng)或是醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)辦公室的主任，你會(huì)想到咱們醫(yī)院和“蒙牛酸酸乳2005超級(jí)女聲總決選”有什么關(guān)系嗎？

李宇春、周筆暢、張靚穎這三個(gè)吸引中國(guó)幾千萬(wàn)老百姓視線的小女生，要在8月26日晚進(jìn)行前三名的決選。這是一次超級(jí)成功的商業(yè)運(yùn)作，主辦方湖南衛(wèi)視單短信費(fèi)的收入就已經(jīng)是幾千萬(wàn)元，廣告費(fèi)更不必說(shuō)，而冠名贊助商蒙牛集團(tuán)的酸酸乳銷(xiāo)售已經(jīng)高達(dá)2.5億元，媒體、網(wǎng)絡(luò)、大眾的話題已經(jīng)全是“超女”，不知“超女”者可直接與落伍劃等號(hào)。

就在這樣一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的大眾娛樂(lè)節(jié)目中，我意外地看到了湘雅醫(yī)院。

這場(chǎng)總決選除了展現(xiàn)三位“超女”的才藝以外，還用各種方式表現(xiàn)公眾對(duì)超女的關(guān)注和熱愛(ài)。據(jù)主持人介紹，在成千上萬(wàn)的信件中，他們發(fā)現(xiàn)一封特殊的來(lái)信。一家醫(yī)院的護(hù)士長(zhǎng)在信中說(shuō)，一位名叫甜甜的少女不幸得了不治之癥，而“超女”節(jié)目卻給她帶來(lái)了歡笑，她的夢(mèng)想就是能見(jiàn)到“超女”。于是，攝制組就秘密行動(dòng)，把主持人李湘、汪涵和前三名“超女”送到醫(yī)院（這時(shí)屏幕上給了湘雅醫(yī)院一個(gè)外景特寫(xiě)），還把醫(yī)院的一個(gè)病房裝扮得滿是鮮花和彩帶。甜甜先是意外地看到了打扮成醫(yī)生的李湘和汪涵，然后又在他們的引領(lǐng)下在那間充滿了喜慶氣氛的房間里見(jiàn)到了三位超女，和她們一起唱歌。甜甜感動(dòng)得掩面而泣。

看到這里，我很感動(dòng)，但同時(shí)，我也很震動(dòng)：湘雅醫(yī)院真是大手筆啊！

收視率沒(méi)得說(shuō)，那檔節(jié)目是近時(shí)期以來(lái)收視率全國(guó)最高、影響面最廣的節(jié)目；感動(dòng)率沒(méi)得說(shuō)，明星探望一向是能讓絕癥病人最感知足的保留項(xiàng)目；美譽(yù)度沒(méi)得說(shuō)，護(hù)士長(zhǎng)寫(xiě)信（而不是甜甜寫(xiě)信）希望病人能得到超女們的祝福，讓觀眾充分地感受到湘雅醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員對(duì)病人的關(guān)愛(ài)；影響力也沒(méi)得說(shuō)，病友們、員工們都會(huì)沉浸在這種被明星們光芒照耀的溫馨和喜悅之中，而湘雅醫(yī)院所能覆及的社區(qū)也一定會(huì)記住湘雅醫(yī)院的人文魅力。

分析湘雅醫(yī)院此次推廣的成功之處：一在于成功借勢(shì)，超女決選帶來(lái)的社會(huì)轟動(dòng)程度以及公眾參與程度可謂前所未有，湘雅的眼光非常獨(dú)到；二在于巧妙設(shè)計(jì)，由護(hù)士長(zhǎng)寫(xiě)信充分展示了護(hù)士長(zhǎng)的慈愛(ài)胸懷，又不透露護(hù)士長(zhǎng)的姓名，人們此時(shí)立馬想到的就是“哪家醫(yī)院有這么好的護(hù)士長(zhǎng)”，勾起要了解醫(yī)院的欲望；三在于低調(diào)處理，全過(guò)程只給了湘雅醫(yī)院一個(gè)外景鏡頭，此外所有細(xì)節(jié)都看不出是在湘雅醫(yī)院，這種低調(diào)，使人們確信這是公益行為，也就更為感動(dòng)、更為尊敬湘雅。

雖然很多醫(yī)院成立了營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，開(kāi)始重視品牌推廣，但多數(shù)醫(yī)院沒(méi)有令人稱(chēng)道的舉措。與此同時(shí)，非法醫(yī)療廣告又如同城市膏藥一樣禁而不絕，嚴(yán)重影響著醫(yī)院的整體社會(huì)形象。所以醫(yī)院的品牌推廣亟需上一個(gè)臺(tái)階，高一個(gè)檔次。湘雅醫(yī)院的“超女行動(dòng)”應(yīng)該算作醫(yī)院品牌推廣的一個(gè)典范，值得學(xué)習(xí)。