“醫(yī)療保健被視為飛利浦轉(zhuǎn)型后業(yè)務(wù)發(fā)展的重點領(lǐng)域，而加快在中低端醫(yī)療器械市場的投入與開發(fā)則被視為重中之重。”日前，在飛利浦2006醫(yī)療科技論壇上，飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)大中華區(qū)首席執(zhí)行官金定義在接受采訪時如是表示。

無疑，占據(jù)70％市場份額的中低端醫(yī)療器械市場，正以廣闊的市場和增長潛力引得包括飛利浦、GE和西門子在內(nèi)的世界巨頭們紛紛“拉低身段”暗自發(fā)力。金定義在接受記者采訪時表示，延伸至中低端領(lǐng)域的全線產(chǎn)品策略，將使得未來飛利浦的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從一線城市向二三線城市的拓展。

價格降低20％~30％

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)字顯示，當(dāng)前中國醫(yī)療設(shè)備市場的總價值約為12億美元，預(yù)計到今年將增加至17億美元。在未來5－7年，中國預(yù)計將超越日本，成為全球第二大醫(yī)療設(shè)備市場。據(jù)了解，在此市場中，銷往三甲醫(yī)院的高檔醫(yī)療器械產(chǎn)品占到30%~35%左右，而低檔產(chǎn)品則占到70％~75%，遠(yuǎn)高于45%的全球平均水平。

正是這一巨大的商機，使飛利浦將中低端產(chǎn)品作為掘金的一個新增長點。“與東軟合作開發(fā)的經(jīng)濟型產(chǎn)品在市場中已經(jīng)得到了良好的反饋，飛利浦正在此方面進一步加快產(chǎn)品開發(fā)和投入力度，并且考慮將經(jīng)濟型產(chǎn)品的出口作為下一步發(fā)展的重點。”金定義告訴記者，目前在70％左右的中低端市場份額中飛利浦占20％的市場份額，目標(biāo)是將來作為市場占有率第一。

對于飛利浦此次所提出的經(jīng)濟型產(chǎn)品概念，又是如何體現(xiàn)其“經(jīng)濟性”呢？飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)大中華區(qū)市場部總監(jiān)黨英建在接受記者采訪時表示，在東軟生產(chǎn)的產(chǎn)品價格將平均價格降低20％~30％，這主要是通過本地采購和本地制造來實現(xiàn)成本降低的，但不會以犧牲品質(zhì)為代價來追求價格降低，主要是通過功能的多少來決定。

“下鄉(xiāng)運動”展開新爭奪

據(jù)了解，中國政府對醫(yī)療設(shè)備的投入每年以13%的速度增長，而其中針對農(nóng)村看病難問題而引起的對二三線城市醫(yī)療設(shè)備的投入，映射出這一部分市場的發(fā)展前景非常可觀。

不少行業(yè)內(nèi)跨國公司的“下鄉(xiāng)運動”在醫(yī)療器械領(lǐng)域也是同樣上演。事實上，瞄準(zhǔn)中低檔醫(yī)療器械市場的國際巨頭不止飛利浦一家。在上海成立“醫(yī)療亞洲科技園”的西門子方面也表示，未來幾年，同樣會把中國的農(nóng)村市場作為一個重點發(fā)展方向。同時，GE醫(yī)療也有計劃朝這一領(lǐng)域發(fā)展。