2002年中央電視臺黃金段位廣告招標已經落槌。有五六十家企業參加了招標，雖然從1999年起央視不再設立標王，但是今年史玉柱的上海健特共出手7600多萬元，讓不少人眼前還是為之一亮。現場出奇地熱鬧。從早8:18開始直到晚上近9點才結束，整場招標會時間超過12個小時；不少“專業”鼓掌人只要標價一升，就不停地鼓掌叫好，“激勵”著企業老總往上加價；而前幾屆不少“常客”這回連面也沒露，另外一些行業的企業卻異軍突起，廣告招標的風云變幻頗能反映幾大行業的起起落落。 

明年央視廣告滿眼都是醫藥保健  

最先競標的15秒A特段和5秒《新聞聯播》后標版，幾乎被醫藥保健品企業占去了大半。僅明年1、2月份《新聞聯播》前的A特段入圍的14家里，就有哈藥、海王、蓋天力、三金、成都地奧、吉林修正等9家藥品企業，而這種趨勢一直貫穿了幾乎整個招標過程。估計明年央視最黃金的時段里，腦白金、哈藥、海王、蓋天力、三金等一系列藥品廣告一定會常在人們眼前晃了。下午2點05分，突然出現的史玉柱吸引了所有人的注意。幾乎“《新聞聯播》后標版”每個時間段的第一選擇權，都有史玉柱所在公司006號上海健特與969號金六福、168號哈藥六廠等“對手”進行白熱化競爭，結果上海健特出資7600多萬元，在6個時間單元里拿到了比較理想的標位。 

去年生物醫藥類企業就以5.97億元中標，總額躍居央視廣告首位，今年估計還能占住首位。一位企業老總說，生物醫藥企業偏愛在央視做廣告，一是跟該行業利潤有關；二就是企業做廣告都愛“扎堆”，都比著在一個時間段出現。 

今年央視廣告收入高于去年 

據了解，今年央視招標由于底價加了100萬元，并且暗標入圍與明標競拍差了兩個名額，這就意味著去年企業只要暗標入圍，就可以穩拿標位，而今年還會淘汰兩個，這無疑加大了企業的競爭，也使央視今年黃金時段的廣告收入略高于去年。 

此次招標會對企業的效果怎樣？不少廣告專家認為，企業在全國級的媒體上做廣告，能起到的效果僅僅是提高企業的知名度。但是“知名度”并不等于“美譽度”，像昔日知名度極高的花3.2億元奪“標王”的秦池和花2.1億元奪標的愛多，最終砸在盲目擴張、產品質量、缺乏營銷終端等方面，在老百姓心里的“美譽度”極差。現在企業理性看待央視招標，也說明一切“法寶”都壓在廣告招標的年代已經過去，市場經濟成熟的營銷理念正在形成。/**/