2007年7月初，英國劍橋市場分析機構(gòu)WirelessHealthcare發(fā)表文章稱，谷歌和微軟之間的競爭可能導(dǎo)致醫(yī)療保健領(lǐng)域出現(xiàn)變革。

谷歌和微軟在意識到大量的互聯(lián)網(wǎng)搜索都與人們的健康有關(guān)后，都在加緊行動，試圖在醫(yī)療保健領(lǐng)域建立自己的地盤。這家分析機構(gòu)認(rèn)為，這種情形無論是對醫(yī)療專業(yè)人員，還是對醫(yī)療器械廠商都將產(chǎn)生影響。

不久前，谷歌向基因圖譜公司“23和我”投資，而微軟收購了智能化醫(yī)學(xué)搜索公司Medstory，這可能會導(dǎo)致醫(yī)療保健市場出現(xiàn)新的服務(wù)模式，而這些服務(wù)將會對現(xiàn)行醫(yī)療保健市場產(chǎn)生顛覆性的影響。

分析師PeterKruger指出：我們正在看到一種新的電子醫(yī)療（ehealth）服務(wù)模式在浮出水面，這種模式將對目前在線醫(yī)療保健服務(wù)提供者和醫(yī)療器械廠商的一些自我宣傳產(chǎn)生沖擊和挑戰(zhàn)。他解釋說，“這種新型模式不僅會對疾病的診斷方式產(chǎn)生影響，而且對防病治病的方式和途徑也有影響，對電子醫(yī)療服務(wù)的投資方式產(chǎn)生影響。

Kruger指出，目前，互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)廠商的主要收入來源是廣告，對于基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療服務(wù)，也就是ehealth服務(wù)，這些廠商不大可能采用同樣的廣告盈利模式。他稱，廣告和醫(yī)療保健常常不能兼得，而且，醫(yī)療廣告歷來就存在爭議，我相信管理部門不會樂意見到廣告橫幅出現(xiàn)在病人的在線醫(yī)療記錄或診斷頁面上。

在一份以“消費者電子和電子醫(yī)療”為題的分析報告里，WirelessHealthcare分析了目前某些公司的一些投資運營模式。這些公司在針對40~59歲人群推出醫(yī)療保健器械和醫(yī)療服務(wù)時所采用的一些資金運作模式，40~59歲人群既對自己的健康非常關(guān)注，也開始利用互聯(lián)網(wǎng)搜索來識別疾病早期癥狀。

2007年9月25日，在舊金山舉辦的在線醫(yī)療服務(wù)研討會上，PeterKruger就業(yè)務(wù)模式提出自己的分析報告。