為進一步做好醫改農村婦女乳腺癌檢查項目，切實提高各項目縣基層實施單位的乳腺癌超聲檢查技術水平，培養基層乳腺癌超聲檢測隊伍，衛生部攜手醫療器械巨頭飛利浦公司，于3月6日在京召開“農村婦女乳腺癌檢查培訓項目啟動會”。

衛生部疾病預防控制局孔靈芝副局長、衛生部國際交流與合作中心田民副主任、衛生部新聞宣傳中心中國健康教育中心毛群安主任、飛利浦醫療保健大中華區首席執行官張文明先生等領導及專家共同出席了項目啟動儀式。

政企合作

推動農村乳腺癌篩查工作

近十年來，我國乳腺癌發病率和死亡率分別以每年2.4%和3%的速度增長，乳腺癌已成為我國婦科腫瘤的首位死因。在我國農村地區，婦女人口基數龐大，自我醫療保健意識淡薄，加之農村醫療設備及技術水平較低，農村乳腺癌疾病的預防與治療更是引起社會和政府的廣泛關注與重視。《國務院關于醫藥衛生體制改革近期重點實施方案(2009-2011年)》中明確提出，將用三年的時間為120萬適齡農村婦女進行乳腺癌檢查，逐步提高受檢婦女乳腺癌的早診早治率，增強農村婦女的自我保健意識。

為切實做好醫改農村婦女乳腺癌檢查項目，衛生部計劃設立11個乳腺癌檢查培訓點，以培訓點為依托，輻射全國31個省、市、自治區的400多家縣級醫院，在1年內分片開展，培訓1000名基層技術人員，以點帶面，為廣大農村婦女實現乳腺癌的“早發現、早診斷、早治療”提供技術保障。

飛利浦醫療作為該活動的合作單位，將為項目提供400萬人民幣的培訓經費，8臺飛利浦超聲機作為培訓樣機，以及培訓資料和技術方面的支持。

對于與衛生部的合作，飛利浦醫療保健事業部大中華區首席執行官張文明表示，作為女性醫療保健解決方案的領導者，飛利浦醫療非常榮幸能夠參與衛生部乳腺癌檢查培訓項目，并且這一合作與飛利浦的業務策略高度吻合。不同于傳統醫療保健模式，飛利浦秉承‘全程關護’的理念，關注患者在關護周期不同階段的需求，包括從預防、篩查、診斷和治療到健康管理與監測在內的各個環節。

乳腺癌的治療效果和病情發現的早晚，與早期診斷、及時治療密切相關。因此，提高乳腺癌的篩查效率，做到防患于未然尤顯重要。針對乳腺癌疾病防治的特征，飛利浦倡導“乳腺癌全程關護” 的理念，提供以關護周期為導向的醫學影像解決方案，不僅滿足整個周期不同階段的需要，還能夠為不同的臨床表現提供多樣化的解決方案。

專家坐鎮

提升基層技術人員能力

衛生部疾病預防控制局孔靈芝副局長表示，考慮到農村醫療水平的現狀，“農村婦女乳腺癌檢查培訓項目”的流程是首先進行手診，通過最簡單的方法篩選出一部分高危人群，再去進行儀器的檢查。因此，基層技術人員能力是影響項目進展和質量的關鍵，而項目培訓的重點則是提升基層技術人員能力與水平。

來自北京協和醫院、解放軍總醫院等十幾名教授組成專家組，為項目統一編寫培訓教材和課件。通過規范化的流程，對基層一線醫務人員進行“手把手”培訓，讓他們掌握乳腺癌篩查的要點，以及醫療設備尤其是超聲波設備的正確操作方法。讓乳腺癌患者得到早期篩查，早發現、早治療，這將有助于提高治療效果，降低醫療成本和疾病負擔。

借道公益

滲透農村醫療市場

近年來，飛利浦醫療保健事業不斷向中低端市場縱深。在中國，自2004年與東軟集團[24.98 1.59%]合資，到2009年底飛利浦醫療影像基地落戶蘇州。在全球，飛利浦在巴西和印度分別收購了兩家公司，不斷強化飛利浦醫療在經濟型產品領域的實力。戰略布局的調整，也為飛利浦醫療帶來巨大的經濟收益。2009年，醫療保健業務占飛利浦全年銷售額的近33%，成為公司第二大銷售創收部門，銷售額達110億美元。

在中國，經濟型產品的主要消費市場集中在二、三線城市及農村地區。在營銷策略上，飛利浦醫療更傾向于通過參與社會公益活動，實現對農村市場的滲透。從早期廣為消費者熟知的“名醫義診”，到2006年的“健康快車”活動，到2009年的“鄉村醫療計劃”，以及此次與衛生部合作的“農村婦女乳腺癌檢查培訓項目”。飛利浦醫療系列的公益活動，為農村醫療水平的提升做了實實在在的貢獻，也提高了飛利浦醫療的社會形象，為進入農村市場打下堅實基礎。