雙十一已經(jīng)成為購物狂歡節(jié)，各商家比拼的不只是銷量，更是自家的人氣。世界知名醫(yī)療器械品牌歐姆龍在雙十一當(dāng)天天貓整體銷量達(dá)到1260萬，位居天貓醫(yī)藥館醫(yī)療器械類總銷量第一，以事實證實了其在醫(yī)療器械領(lǐng)域的地位。

天貓醫(yī)藥館醫(yī)療器械類總銷量第一

在網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域，歐姆龍可以說是“后入者”。2013年初，歐姆龍通過在天貓授權(quán)藥房，宣告正式開始網(wǎng)絡(luò)銷售。首年銷量就已經(jīng)牢牢占據(jù)了醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的第一把交椅。今年雙十一，歐姆龍?zhí)熵堈w銷量突破千萬，達(dá)到1260萬，位居天貓醫(yī)藥館醫(yī)療器械類總銷量第一。而今年6月開設(shè)的天貓歐姆龍官方旗艦店在雙十一當(dāng)天的銷量達(dá)到530萬，雖然開館僅5個月但已貢獻(xiàn)了40%的銷量。

天貓旗艦店及各藥店電商各有千秋

雙十一當(dāng)天，歐姆龍?zhí)熵埰炫灥旰透魇跈?quán)藥店電商都有不俗的成績。從雙十一銷售數(shù)據(jù)來看，天貓旗艦店銷量530萬，各藥店電商銷量730萬，歐姆龍?zhí)熵埰炫灥瓴⑽捶至鞲魉幍觌娚痰匿N量。而這全賴于歐姆龍在電商方面清晰的市場策略。正如歐姆龍健康醫(yī)療（中國）有限公司總經(jīng)理宍戶康文之前在接受專訪時所提到的：歐姆龍官方旗艦店有著與傳統(tǒng)渠道不同的職能，傳統(tǒng)分銷渠道以銷售主流價格帶的成熟產(chǎn)品為主，而旗艦店以新品類的培育和中高客單的成熟產(chǎn)品為主。此次雙十一當(dāng)天電子血壓計單品銷量冠軍依然屬于各藥店電商的主力機(jī)型HEM-7051，銷量高達(dá)9000臺。而歐姆龍?zhí)熵埰炫灥曛魍频?50元以上價格段的中高端血壓計緊隨其后。正因今年雙十一歐姆龍中高端電子血壓計銷量的倍增促使整個電子血壓計品類銷量較2013年雙十一增長了3倍。

各系列產(chǎn)品及各個區(qū)域均各有佳績

從雙十一當(dāng)天銷售數(shù)據(jù)來看，雖然血壓計單一產(chǎn)品系列的銷量已經(jīng)突破千萬，然而，三高類其他系列產(chǎn)品以及呼吸系統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品都受到網(wǎng)友的歡迎，銷量獲得大幅增長，占據(jù)總銷量的18%。血糖儀銷量較2013年增長了8.5倍，霧化器銷量達(dá)到58萬，體脂儀、計步器等健康產(chǎn)品也獲得了不俗佳績。從購買者區(qū)域分布來看，除了大城市以外，二三線城市甚至縣級市的消費者也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購買力，且產(chǎn)品客單價達(dá)到350元以上。這也再次證明歐姆龍通過旗艦店實現(xiàn)歐姆龍全線健康產(chǎn)品展示，將其先進(jìn)的健康管理理念帶給了更多的消費者。