２００４年，在被山東省衛(wèi)生監(jiān)督部門監(jiān)測到的３５３６條醫(yī)療廣告中，合格的僅有４６條，占被監(jiān)測廣告總數(shù)的１．３％。有關(guān)專家認為，違法醫(yī)療廣告的泛濫不僅擾亂了醫(yī)療市場的正常秩序，更誤導了患者，甚至使患者貽誤治療時機。

２００４年，山東衛(wèi)生監(jiān)督部門共監(jiān)測了１６７份生活類報刊，以及２２個電視臺的醫(yī)療廣告。取得廣告證明文號但發(fā)布的醫(yī)療廣告內(nèi)容違反有關(guān)規(guī)定的１８家醫(yī)療機構(gòu)，已被吊銷醫(yī)療廣告證明文號，未取得醫(yī)療廣告證明擅自發(fā)布醫(yī)療廣告的３８家醫(yī)療機構(gòu)已移交工商行政部門依法予以查處。

據(jù)介紹，有以下行為之一的都屬違法醫(yī)療廣告：沒有取得醫(yī)療廣告證明而擅自發(fā)布醫(yī)療廣告；超范圍發(fā)布醫(yī)療廣告；保證治愈或者隱含保證治愈的，宣傳治愈率、有效率等診療效果的；利用患者或者其他醫(yī)學權(quán)威機構(gòu)和人員名義、形象進行宣傳的；冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；單純以一般通信方式診療疾病的；發(fā)布國家禁止發(fā)布的性病、艾滋病、癌癥、乙型肝炎等疾病的醫(yī)療廣告；以新聞報道形式發(fā)布醫(yī)療廣告等。

衛(wèi)生監(jiān)督部門有關(guān)人士認為，這些違法醫(yī)療廣告擾亂了醫(yī)療市場正常秩序，容易引發(fā)醫(yī)療機構(gòu)之間惡性、無序競爭，使醫(yī)療機構(gòu)將大量資源用于發(fā)布醫(yī)療廣告，不利于診療水平的提高。更為關(guān)鍵的是，大量違法虛假醫(yī)療廣告的存在，嚴重誤導了患者就醫(yī)，輕則浪費大量醫(yī)療費，重則貽誤疾病治療。

有關(guān)專家認為，應(yīng)多管齊下，對醫(yī)療廣告市場加強監(jiān)管。一是從入口入手，完善醫(yī)療廣告辦理等程序；二是從發(fā)布入手，相關(guān)新聞媒體應(yīng)加強對醫(yī)療廣告合法性和真實性的審查，對所發(fā)布的醫(yī)療廣告負責。同時，衛(wèi)生和工商部門應(yīng)建立查處協(xié)調(diào)機制，并加大對違法醫(yī)療廣告的曝光力度，提高廣大群眾對違法醫(yī)療廣告的識別能力。