紐約州羅徹斯特電 —— 伊士曼柯達(dá)公司希望新一輪花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元的電視宣傳活動(dòng)（包括首個(gè)以醫(yī)療保健為主題的電視廣告）將提高公司對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識(shí)，刺激銷售并最終提升公司在醫(yī)療IT領(lǐng)域的地位。 

柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)公共關(guān)系總監(jiān) John LaBella 說(shuō)：“活動(dòng)的一個(gè)目的是利用柯達(dá)在商業(yè)（包括醫(yī)療）方面的技術(shù)實(shí)力，幫助支持我們的消費(fèi)者業(yè)務(wù)。同時(shí)，柯達(dá)醫(yī)療集團(tuán)首次出現(xiàn)在電視上，使我們的影響遍及全國(guó)。” 

柯達(dá)的醫(yī)療部門希望借助電視提升柯達(dá)醫(yī)療技術(shù)和醫(yī)療IT 產(chǎn)品的品牌知名度。這里展示的是柯達(dá)的其中一個(gè)廣告。     針對(duì)醫(yī)療保健的乳腺X射線攝影廣告在指定的有線電視和網(wǎng)站上播放，其畫(huà)面是多位乳癌女性患者仍健康地活著。一位女性的畫(huà)外音說(shuō)道：“最強(qiáng)大的成像技術(shù)可以幫助醫(yī)生挽救生命。廣告最后在屏幕上打出字幕：柯達(dá)乳腺放射成像軟件。“健康，離不開(kāi)柯達(dá)。” 

柯達(dá)計(jì)劃推出更多與醫(yī)療保健有關(guān)的廣告，但沒(méi)有提供時(shí)間表。 

柯達(dá)品牌管理總監(jiān) Betty Noonan 說(shuō)：“我們已經(jīng)構(gòu)思了所有的情節(jié)，包括牙科、醫(yī)療IT、乳腺放射成像，還有您想到的所有題材。消費(fèi)者的反饋表明：柯達(dá)正在參與醫(yī)療保健事業(yè)。” 

作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分，柯達(dá)計(jì)劃到 2008 年將其員工總數(shù)裁減多達(dá) 25,000 人。 

柯達(dá)不是唯一一家利用電視做宣傳的廠商。 

通用電氣利用 1996 年的科幻電影《神奇旅程》宣傳手術(shù)導(dǎo)航系統(tǒng)，這則廣告從 2004 年 8 月一直播放到去年 5 月，同時(shí)一則稱為《病歷大廳》的廣告展示了通用電氣如何幫助醫(yī)生和醫(yī)院更好地使用患者的信息，這則廣告從 2003 年 5 月開(kāi)始播放了兩年。 

其它公司呢？ 

飛利浦公司和西門子都還沒(méi)有通過(guò)電視宣傳過(guò)自己的醫(yī)療產(chǎn)品。而像 McKesson 和 Eclipsys 這樣的 IT 供應(yīng)商根本沒(méi)有在電視上做廣告。 

那么，電視廣告真的會(huì)刺激醫(yī)療 IT 的合作和銷售嗎？柯達(dá)公司的 Noonan 認(rèn)為可以。

她說(shuō)：“我們從消費(fèi)者開(kāi)始是因?yàn)槊總€(gè) CIO 都是消費(fèi)者，但并不是每個(gè)消費(fèi)者都是 CIO。”“而醫(yī)療保健信息傳送了非常正面的信號(hào)，強(qiáng)化了我們的品牌形象。”(本文原作者Rick Ramseyer 譯文有刪減）