5月20日起，消費者如果發現醫療器械廣告中出現“對升學有益”、“無效退款”、“無毒副作用”等詞語時，就可以認定是虛假宣傳和違規廣告。經國家工商行政管理總局局務會、衛生部部務會審議通過的《醫療器械廣告審查發布標準》(以下簡稱《標準》)將于5月20日施行，標準規定了醫療器械廣告禁止出現的幾種情況。

　　《標準》規定，此類廣告不得含有有效率、治愈率、表示功效的斷言等，不得使用類似“研究發現”、“實驗或數據證明”等用語，也不得出現“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，以及

　　“最新技術”、“最先進科學”、“國家級產品”、“填補國內空白”等絕對化或排他性用語。

　　明示或暗示產品能應付緊張生活或升學、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力等也屬違規廣告。不允許慫恿購買使用，“家庭必備”、“試用”等用語，也不得出現。

　　《標準》還規定，醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，應在廣告中標明“禁忌內容或注意事項詳見說明書”；醫療器械廣告中必須標明經批準的醫療器械名稱、生產企業名稱、注冊證號、廣告批準文號；醫療器械廣告中不得以任何非醫療器械產品名稱代替醫療器械產品名稱進行宣傳；推薦給個人使用的醫療器械產品廣告，必須標明“請仔細閱讀產品說明書或在醫務人員的指導下購買和使用”。

　　新標準同時要求，此類廣告不得在未成年人出版物和頻道、節目、欄目上發布，不得以兒童為訴求對象，不得以兒童的名義介紹醫療器械。

　　根據新標準，醫療器械廣告中涉及改善和增強性功能內容的，必須與證明文件中的適用范圍完全一致，而且不得出現表現性器官的內容。電視臺、電臺在早上7點至晚上10點之間，不得發布含有上述內容的廣告。

　　違反《標準》規定發布廣告，《廣告法》、《反不正當競爭法》有規定的，依照《廣告法》處罰；《廣告法》、《反不正當競爭法》沒有具體規定的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。