紐約州羅徹斯特電 —— 伊士曼柯達公司希望新一輪花費數百萬美元的電視宣傳活動（包括首個以醫療保健為主題的電視廣告）將提高公司對數字化轉型的意識，刺激銷售并最終提升公司在醫療IT領域的地位。 

柯達醫療集團公共關系總監 John LaBella 說：“活動的一個目的是利用柯達在商業（包括醫療）方面的技術實力，幫助支持我們的消費者業務。同時，柯達醫療集團首次出現在電視上，使我們的影響遍及全國。” 

柯達的醫療部門希望借助電視提升柯達醫療技術和醫療IT 產品的品牌知名度。這里展示的是柯達的其中一個廣告。     針對醫療保健的乳腺X射線攝影廣告在指定的有線電視和網站上播放，其畫面是多位乳癌女性患者仍健康地活著。一位女性的畫外音說道：“最強大的成像技術可以幫助醫生挽救生命。廣告最后在屏幕上打出字幕：柯達乳腺放射成像軟件。“健康，離不開柯達。” 

柯達計劃推出更多與醫療保健有關的廣告，但沒有提供時間表。 

柯達品牌管理總監 Betty Noonan 說：“我們已經構思了所有的情節，包括牙科、醫療IT、乳腺放射成像，還有您想到的所有題材。消費者的反饋表明：柯達正在參與醫療保健事業。” 

作為數字化轉型的一部分，柯達計劃到 2008 年將其員工總數裁減多達 25,000 人。 

柯達不是唯一一家利用電視做宣傳的廠商。 

通用電氣利用 1996 年的科幻電影《神奇旅程》宣傳手術導航系統，這則廣告從 2004 年 8 月一直播放到去年 5 月，同時一則稱為《病歷大廳》的廣告展示了通用電氣如何幫助醫生和醫院更好地使用患者的信息，這則廣告從 2003 年 5 月開始播放了兩年。 

其它公司呢？ 

飛利浦公司和西門子都還沒有通過電視宣傳過自己的醫療產品。而像 McKesson 和 Eclipsys 這樣的 IT 供應商根本沒有在電視上做廣告。 

那么，電視廣告真的會刺激醫療 IT 的合作和銷售嗎？柯達公司的 Noonan 認為可以。

她說：“我們從消費者開始是因為每個 CIO 都是消費者，但并不是每個消費者都是 CIO。”“而醫療保健信息傳送了非常正面的信號，強化了我們的品牌形象。”(本文原作者Rick Ramseyer 譯文有刪減）