我國是世界主要的按摩保健器具出口國。然而，2012年，在國際經(jīng)濟整體萎靡、失業(yè)率居高不下、市場供大于求的大環(huán)境影響下，我國按摩保健器具出口增速減緩：相關出口額達13.38億美元，同比增長8.76%，但出口增速同比下降4.08%。與2012年我國醫(yī)療器械行業(yè)11.96%的出口增速相比，按摩保健器具出口動力不足，但其增速仍快于中國整體出口增速（7.9%）。
 
新興市場成亮點
 
2012年，我國按摩保健器具主要出口市場是亞洲和歐洲，相關出口額合計為9.88億美元，占比合計達73.83%，但歐盟需求疲軟，出口額呈負增長；北美洲排名第三，相關出口額占比約為18.26%。我國對新興市場、傳統(tǒng)亞洲市場和北美洲市場的按摩保健器具出口均快速增長，相關出口額同比增幅分別達18.01%、15.44%和13.33%。對拉丁美洲的按摩保健器具出口呈負增長。
 
2012年，按摩保健器具出口額排名前十位的出口目的國家和地區(qū)，共占據(jù)70.39%的出口份額，前五位國家和地區(qū)的相關出口額合計占比為56.54%，這說明出口市場集中度較高。東亞地區(qū)占39.04%；除美國、德國外，剩余39.44%的出口市場平均分散在其他各地（每國平均占比約為1%）；出口額同比增長較快的是韓國、俄羅斯聯(lián)邦和沙特阿拉伯，如我國對俄羅斯的按摩保健器具出口額同比增長了39.05%。而以往的按摩保健器具需求大國——日本受政治因素影響，相關出口額同比銳減了16.87%。
 
出口單價降兩成
 
2012年，我國按摩保健器具月均出口額為1.14億美元，除2月因春節(jié)導致相關出口額下降之外，3～9月的相關出口額環(huán)比穩(wěn)定增長，9月達到最高值1.48億美元，隨后每月出口額環(huán)比小幅下降。
 
我國按摩保健器具出口價格較其他醫(yī)藥保健品類出口產(chǎn)品減速快：截至2012年12月，平均出口單價同比降低了20%；截至同年11月，出口價格指數(shù)同比減少9.2%。與發(fā)達國家的按摩保健器具相比，國產(chǎn)按摩保健器具的技術含量還有提升空間，這可以從產(chǎn)品單價中看出跡象：2012年，我國進口的按摩保健器具平均單價為38.73美元，是同類出口產(chǎn)品的2.35倍。
 
產(chǎn)業(yè)集中度仍低
 
2012年，我國共有27個省（區(qū)、市）出口按摩保健器具，其中廣東、浙江、福建、江蘇和上海的相關出口額排在前五位，共占93.3%的出口份額；其他省（區(qū)、市）的出口增速呈分化態(tài)勢，安徽省出口增速最快，同比增長超過70%，其余省（區(qū)、市）的出口平均增速在16.91%左右。
 
2012年，在我國按摩保健器具出口貿(mào)易中，一般貿(mào)易方式的出口額占比為73%，同比增加3.5%，增速放慢；加工貿(mào)易方式的出口額占比及增速均為24%，增速較快；其他貿(mào)易方式占比較小，總體占2%。一般貿(mào)易和加工貿(mào)易按摩保健器具的平均出口單價基本一致，為17美元左右。

2012年，我國共有1555家企業(yè)出口按摩保健器具產(chǎn)品，同比減少1.27%。其中，民營企業(yè)和三資企業(yè)數(shù)量占比合計達95.88%。民營企業(yè)的按摩保健器具出口額占比約為60%，同比增加了4.31%；三資企業(yè)發(fā)展迅猛，相關出口額增速是民營企業(yè)的5倍多；不少龍頭企業(yè)的出口額呈下降趨勢，主要原因還是全球需求下降、中日關系緊張等，這在一定程度上為日本在華三資企業(yè)擴大出口提供了機會。
 
按摩保健器具出口額位于前15位的企業(yè)，共占47.96%的出口份額，產(chǎn)業(yè)集中度較去年和前年都有所提高，但相對仍較低。相關出口額超過千萬美元的企業(yè)有19家。安徽久工科技實業(yè)有限公司、蘇州提托工貿(mào)有限公司、廈門興翔天電子有限公司的出口額增幅超過三位數(shù)。
 
分析與預測  外貿(mào)形勢復雜
 
2012年，我國按摩保健器具行業(yè)運營狀況不佳，所面臨的主要挑戰(zhàn)有：1.由于全球市場需求動力不足，面向高端客戶的高端奢侈按摩保健器具的銷售額下降；盡管中、低端品牌受客戶歡迎、銷量有所上升，但人民幣匯率大幅升值直接削弱了國產(chǎn)按摩保健器具的出口競爭力。2.按摩保健器具企業(yè)在注重產(chǎn)品創(chuàng)新、積極加大各方面投入、欲憑借新產(chǎn)品博得競爭優(yōu)勢與增加利潤的同時，不得不面對業(yè)內(nèi)惡性價格競爭、利潤下降的窘境。3.行業(yè)內(nèi)低水平重復建設、同質(zhì)化競爭問題仍突出，加上缺乏更多的自主品牌和營銷渠道，導致很多企業(yè)難以掌握市場主動權。4.中日兩國經(jīng)貿(mào)往來減少，一些企業(yè)被迫關掉多條生產(chǎn)線，這直接影響了企業(yè)效益；而日本在華三資企業(yè)借機搶占市場、擴大出口，給我國民營企業(yè)造成了一定沖擊。
 
期待企穩(wěn)回升
 
經(jīng)過近十年的快速發(fā)展期，國內(nèi)按摩保健器具企業(yè)在產(chǎn)品、技術、品牌等方面積累了一定經(jīng)驗和實力。隨著2013年各國經(jīng)濟預期向好、出口緩慢恢復，市場信心也會增強。并且，全球進口商由于庫存下降，對我國的進口需求將逐漸增加，按摩保健器具出口增速將企穩(wěn)回升。
 
企業(yè)自身發(fā)展和市場定位將更加深化，如外向型企業(yè)將通過調(diào)整市場策略和轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，力圖彌補國際高端市場需求下降帶來的損失。同時，行業(yè)組織將大力引導企業(yè)開拓外需市場、建設內(nèi)需市場品牌，并規(guī)范行業(yè)知識產(chǎn)權保護，推動我國按摩保健器具行業(yè)健康、有序發(fā)展。
 
預計2013年按摩保健器具有望成為我國出口額最大的單一醫(yī)藥保健類出口產(chǎn)品，相關出口額將超過15億美元，增速達到10%。