2013年4月，舉世矚目的第69屆（春季）中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)（CMEF）在深圳圓滿落下帷幕。在這次匯集行業(yè)精英的年度盛會(huì)上，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌奧林巴斯深度展示了以最新型EVIS LUCERA奧智電子內(nèi)窺鏡系統(tǒng)和高效、準(zhǔn)確、可控的Plasma kinetic系統(tǒng)為代表的一系列內(nèi)窺鏡、微創(chuàng)手術(shù)器材和整體手術(shù)室，給與會(huì)各界人士留下了深刻的印象。透過奧林巴斯強(qiáng)大的參展陣容，可以預(yù)見一個(gè)具有科技化、規(guī)范化、普及化三大特征的完整內(nèi)窺鏡行業(yè)圖景，清晰的呈現(xiàn)在世人面前。

科技化智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用

科技化是未來醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，眾多跨國(guó)公司都在不遺余力的發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大研發(fā)投入，加快研發(fā)成果商業(yè)化的腳步。在本屆醫(yī)博會(huì)中，國(guó)際主要的醫(yī)療器械品牌和制造商們，紛紛展示了眾多具有科技含量的新型器材。一些消費(fèi)類電子品牌的跨界加盟與合作，一定程度上也加深了整個(gè)領(lǐng)域的科技化氛圍。

奧林巴斯作為擁有領(lǐng)先光學(xué)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)綜合體，一直在醫(yī)療內(nèi)窺鏡領(lǐng)域享有盛譽(yù)，回顧奧林巴斯內(nèi)窺鏡發(fā)展歷史，1950年，世界第一臺(tái)胃照相機(jī)誕生，首次實(shí)現(xiàn)了內(nèi)窺鏡與成像設(shè)備的跨界組合。1960年，奧林巴斯首次將纖維利用到胃照相機(jī)上；1966年，首例前端彎曲功能，配有纖維內(nèi)窺鏡的胃照相機(jī)誕生；1982年，世界首款胃用超聲波內(nèi)窺鏡系統(tǒng)GF-UM1&EU-M1上市，掃描范圍為180度，頻率為7.5MHz；1985年，奧林巴斯研制出首臺(tái)電子內(nèi)窺鏡系統(tǒng)EVIS-1；1996年世界第一臺(tái)超聲波影像內(nèi)窺鏡系統(tǒng)問世；2002年高清晰度錄像系統(tǒng)EVIS LUCERA系列投放市場(chǎng)……醫(yī)療內(nèi)窺鏡史上的諸多第一，奠定了奧林巴斯技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位，也真實(shí)的展現(xiàn)了內(nèi)窺鏡產(chǎn)品科技化的發(fā)展趨勢(shì)，未來隨著更多概念和技術(shù)的應(yīng)用，會(huì)有更加智能化、高效率的內(nèi)窺鏡系統(tǒng)普及，造福公眾。

規(guī)范化政府主導(dǎo)完善商業(yè)環(huán)境

此次醫(yī)博會(huì)上，大量出現(xiàn)的政府招投標(biāo)意向和采購(gòu)訂單，改變了以往醫(yī)療器材的供銷模式。隨著基層采購(gòu)在醫(yī)療器械銷售中的比例逐漸增加，未來政府大型招標(biāo)的比例也會(huì)相應(yīng)增加，整個(gè)招標(biāo)采購(gòu)的流程將會(huì)更加規(guī)范化與流程化。規(guī)范化將會(huì)更好地凈化商業(yè)環(huán)境，具有可靠實(shí)力的廠商會(huì)贏得更多機(jī)會(huì)，但也對(duì)廠商參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提出了更高的要求。所有廠商未來也必須將重心放在如何提高產(chǎn)品性能、更好地滿足公眾需求上來，在這樣的環(huán)境下，保持運(yùn)營(yíng)規(guī)范的廠商，將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

為了適應(yīng)和配合市場(chǎng)規(guī)范化的要求，奧林巴斯對(duì)內(nèi)要求全體員工及管理者在與交易相對(duì)方的商業(yè)交往中遵守法律法規(guī)和各項(xiàng)行為規(guī)范，并制定了一套完整的合規(guī)制度體系并在整個(gè)集團(tuán)內(nèi)部嚴(yán)格執(zhí)行。首先，制定了適用于全球業(yè)務(wù)的《奧林巴斯行動(dòng)憲章》，是集團(tuán)全體人員的行動(dòng)依據(jù)。同時(shí)，根據(jù)所屬地區(qū)不同，還制定了針對(duì)地區(qū)業(yè)務(wù)的行動(dòng)指南，如《奧林巴斯亞太行動(dòng)規(guī)范》、《奧林巴斯亞太反賄賂》指南等。奧林巴斯也高度重視員工的合規(guī)培訓(xùn)，每位員工從入職開始就首先要接受遵紀(jì)守法制度培訓(xùn)，法務(wù)部門在內(nèi)部網(wǎng)站上公布各項(xiàng)制度規(guī)范，以幫助員工更深刻的理解可行與禁止的界限。同時(shí)，還將重要制度制作成印刷版手冊(cè)發(fā)放到每一位員工手中，并將定期就上述制度進(jìn)行多種形式的培訓(xùn)，包括現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、E-Learning系統(tǒng)等。通過制定和實(shí)施各項(xiàng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)規(guī)章制度，奧林巴斯為內(nèi)窺鏡市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境的完善做出了積極貢獻(xiàn)。

普及化中高端設(shè)備服務(wù)基層

隨著醫(yī)改的深入，本屆醫(yī)博會(huì)上也展現(xiàn)出了巨大的商機(jī)，價(jià)值不菲的中高端的醫(yī)療設(shè)備也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院、縣級(jí)醫(yī)院開始廣泛普及，許多規(guī)模不大的醫(yī)院由于臨床需求，也開始增加了中高端醫(yī)療設(shè)備的采購(gòu)力度。顯然，內(nèi)窺鏡檢查已經(jīng)不再是一種小眾范圍的高消費(fèi)項(xiàng)目，未來內(nèi)窺鏡檢查將會(huì)變得越來越普及化，服務(wù)于更多有檢查需求的公眾。

鑒于內(nèi)窺鏡對(duì)消化道癌癥早期發(fā)現(xiàn)和診斷的不可替代性，奧林巴斯多年來，始終致力于內(nèi)窺鏡產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的推廣和應(yīng)用普及。目前，奧林巴斯內(nèi)窺鏡系統(tǒng)在國(guó)家三甲級(jí)醫(yī)院的占有率基本能達(dá)到70%左右，與此同時(shí)，奧林巴斯還通過健康公益渠道，先后組織實(shí)施了“愛胃月”、“消化道模型展”、“腸胃健康沙龍”等公益活動(dòng)，并開通了奧林巴斯健康公益微博，綜合的線上、線下活動(dòng)，創(chuàng)立了獨(dú)樹一幟的公益品牌，深度宣傳內(nèi)窺鏡對(duì)癌癥預(yù)防的積極作用，促進(jìn)國(guó)人正面認(rèn)識(shí)內(nèi)窺鏡檢查，為癌癥的“早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療”理念的樹立，做出了積極的社會(huì)貢獻(xiàn)。

與趨勢(shì)為友共創(chuàng)美好未來

透過本屆醫(yī)博會(huì)展覽傳遞出的各種信息，不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)窺鏡行業(yè)正朝著“科技化、規(guī)范化、普及化”趨勢(shì)高速前行。未來，在健康有序的市場(chǎng)環(huán)境下，更多有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和技術(shù)會(huì)脫穎而出，更好的服務(wù)公眾，造福社會(huì)。在這場(chǎng)歷史性的變革中，奧林巴斯作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立者，大趨勢(shì)中的先行者，將發(fā)揮其不可替代的作用。

奧林巴斯認(rèn)為，利益最大化，并不應(yīng)該成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中唯一的訴求，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有自己的積極價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任，回報(bào)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的支持和信任。奧林巴斯的企業(yè)責(zé)任，一部分化為了創(chuàng)新的源動(dòng)力，激勵(lì)奧林巴斯以新技術(shù)的研發(fā)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；另一方面，奧林巴斯希望能夠與更多公眾分享科技進(jìn)步的成果，將先進(jìn)的內(nèi)窺鏡產(chǎn)品，充分應(yīng)用到最需要的地方。未來，奧林巴斯依然會(huì)堅(jiān)持多形式、多維度開展各項(xiàng)公益活動(dòng)，成為公眾身邊一個(gè)富有科技感的健康關(guān)愛使者。