2005年5月的一天，云南白藥集團市場部總經理黃衛東先生打來電話，說是集團正在推廣云南白藥牙膏，找個時間聊聊。

云南白藥？牙膏？一個百年歷史的著名藥企，一個止血止痛產品，怎么跟牙膏干上了？　

放下電話，我上網查資料。

原來，早在年初，云南白藥集團已向外界發布了一個新的戰略：進軍日化領域——第一步舉措便是推出云南白藥牙膏。

這是一支奇特的牙膏：出身于醫藥背景，終端零售價是匪夷所思的22元！

在網上還了解到，當時云南白藥牙膏的廣告已在央視亮相，因為過于直接地訴求牙齦出血，略顯血腥，遭到網民批判。

于是，我專門在守在電視機前看了這個15秒廣告，直覺告訴我：一個敢這樣做廣告的企業，一定有著不尋常思維方式。雖然從廣告訴求來看，廣告背后的策略還值得商榷。

了解到這些，作為策劃人的激情一下子被點燃了…… （下載全文 》云南白藥牙膏.doc）