2005年5月的一天，云南白藥集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理黃衛(wèi)東先生打來(lái)電話，說(shuō)是集團(tuán)正在推廣云南白藥牙膏，找個(gè)時(shí)間聊聊。

云南白藥？牙膏？一個(gè)百年歷史的著名藥企，一個(gè)止血止痛產(chǎn)品，怎么跟牙膏干上了？　

放下電話，我上網(wǎng)查資料。

原來(lái)，早在年初，云南白藥集團(tuán)已向外界發(fā)布了一個(gè)新的戰(zhàn)略：進(jìn)軍日化領(lǐng)域——第一步舉措便是推出云南白藥牙膏。

這是一支奇特的牙膏：出身于醫(yī)藥背景，終端零售價(jià)是匪夷所思的22元！

在網(wǎng)上還了解到，當(dāng)時(shí)云南白藥牙膏的廣告已在央視亮相，因?yàn)檫^(guò)于直接地訴求牙齦出血，略顯血腥，遭到網(wǎng)民批判。

于是，我專(zhuān)門(mén)在守在電視機(jī)前看了這個(gè)15秒廣告，直覺(jué)告訴我：一個(gè)敢這樣做廣告的企業(yè)，一定有著不尋常思維方式。雖然從廣告訴求來(lái)看，廣告背后的策略還值得商榷。

了解到這些，作為策劃人的激情一下子被點(diǎn)燃了…… （下載全文 》云南白藥牙膏.doc）