引子：倪萍的第一支廣告

2005年1月7日，大雪后的北京，一個(gè)攝影棚內(nèi)，倪萍正在拍攝他的第一支廣告。合作對(duì)象是杭州民生藥業(yè)，所代言品牌為21金維他。

此時(shí)的21金維他，已經(jīng)是一個(gè)從3年前的年銷(xiāo)量8000萬(wàn)攀升到8個(gè)億的維生素領(lǐng)軍品牌。

而2005年，21金維他的目標(biāo)是銷(xiāo)售10個(gè)億。僅用的不到一個(gè)月的磋商，民生藥業(yè)決策層便確定了與民生藥業(yè)的合作。倪萍的加盟，使10個(gè)億的目標(biāo)變得更加觸手可及。　　

在倪萍代言21金維他已經(jīng)定局之后，我們決定以此為契機(jī)，對(duì)21金維他進(jìn)行第二次品牌提升，為21金維他注入更豐富更人性的情感內(nèi)涵，明確21金維他品牌核心價(jià)值。

在核心價(jià)值的尋找和確定中，我們最終找到了“責(zé)任”這個(gè)詞。

是的，責(zé)任，一個(gè)略帶沉重，又讓人心生敬意的字眼，一個(gè)在中國(guó)家庭中，很少使用但又確實(shí)存在的字眼。

每一個(gè)中國(guó)人，對(duì)家都有一種情感，這種情感是親情，是血濃于水的愛(ài)，而對(duì)家人的愛(ài)，都包含一種責(zé)任，孝敬父母的責(zé)任，撫養(yǎng)子女的責(zé)任，忠誠(chéng)并關(guān)愛(ài)于妻子（丈夫）的責(zé)任。

關(guān)心家人的健康，就是這種責(zé)任的外在體現(xiàn)。而選擇21金維他，讓家人更健康，便是愛(ài)的責(zé)任。

21金維他的品牌核心價(jià)值浮出水面——一個(gè)代表著“愛(ài)與責(zé)任”的品牌。它盡心盡責(zé)，保護(hù)家人的健康。

對(duì)廣大中國(guó)家庭而言，21金維他是一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌，無(wú)論是它的品質(zhì)和效果，都是無(wú)可挑剔的，它盡心盡責(zé)，保護(hù)家人的健康。

對(duì)消費(fèi)者而言，選擇21金維他，是對(duì)家人盡責(zé)，愛(ài)家人，就選擇21金維他，讓21金維他保護(hù)家人健康。

因此，我們有了倪萍的第一支廣告創(chuàng)意——在鏡頭前，倪萍帶著特有的真誠(chéng)，侃侃而談：“做廣告，我很慎重，名氣是觀(guān)眾給的，要對(duì)大家負(fù)責(zé)。21金維他，21年精益求精，健康千萬(wàn)家庭，這，就是一種責(zé)任。”

隨后，倪萍說(shuō)出21金維他SLOGEN：“21金維他：家人的健康，們的責(zé)任。”

最后出標(biāo)板：“民生藥業(yè)　實(shí)實(shí)在在為民生”

在該片中，以“責(zé)任”兩個(gè)字貫穿始終：我（倪萍）是一個(gè)有責(zé)任感的人——21金維他是一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌——家人的健康，我們的責(zé)任。

最后這句話(huà)“家人的健康，我們的責(zé)任”，是一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，我們既是指21金維他背后的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，也是與倪萍一樣的消費(fèi)者。

2005年，21金維他成為一個(gè)更有情感內(nèi)涵的品牌，并在中國(guó)市場(chǎng)上，繼續(xù)向前邁進(jìn). （下載全文 》21金維他，4年.doc）

《倪萍•責(zé)任篇》。（智旗傳播機(jī)構(gòu)  劉志奇 邵軍）