據(jù)了解，我國民營醫(yī)院的總數(shù)現(xiàn)已達(dá)到全國醫(yī)院總數(shù)的10%以上，上規(guī)模的醫(yī)院已達(dá)到500多家，其他絕大部分為中小醫(yī)院，而各類診所則不計(jì)其數(shù)，它們絕大部分分布在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城市開發(fā)新區(qū)，而且多數(shù)是中醫(yī)醫(yī)院。

目前這些民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)，主要包括由私人診所發(fā)展起來的有一定規(guī)模的醫(yī)院；企業(yè)和個(gè)人通過兼并、注資改制發(fā)展起來的自主經(jīng)營或股份制醫(yī)院；由國外資金注入而建立起來的合資合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)；原政府辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)改制而成的醫(yī)院等等。

“有條件的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)，應(yīng)正式納入基本醫(yī)療保障體系之中。”今年兩會(huì)期間，全國工商聯(lián)提交了《關(guān)于建議將有條件的民營醫(yī)院納入基本醫(yī)療保障體系的提案》，建議政府或?qū)τ袟l件的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)加以改進(jìn)和提高，或吸收有特色的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)，將其辦成可以由政府買單的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

在這份提案中，全國工商聯(lián)認(rèn)為將民營醫(yī)院納入醫(yī)保體系，有四方面的重要作用。

一是有利于促進(jìn)民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)健康發(fā)展，充分體現(xiàn)政府對民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的政策扶持，以及對公立醫(yī)院與民營醫(yī)院的一視同仁；二是有利于減輕政府在承擔(dān)基本醫(yī)療方面的前期投入，為政府主辦的基本醫(yī)療增加了生機(jī)和活力；三是有利于減輕老百姓的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)分布于廣大農(nóng)村和城市社區(qū)，在提供方便、快捷、低價(jià)的初級和一般醫(yī)療服務(wù)方面具有明顯優(yōu)勢，能有效解決公立醫(yī)院鞭長莫及的問題，也能解決低收入和弱勢群體的一般疾病的治療問題；四是有利于促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展，彌補(bǔ)公立醫(yī)院中醫(yī)力量的嚴(yán)重不足。

不過，根據(jù)調(diào)查，全國工商聯(lián)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前民營醫(yī)院發(fā)展還存在兩個(gè)主要問題。一方面，盡管各地在發(fā)展民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的有關(guān)政策和措施中，都要求民辦醫(yī)院在申請城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)資格、加入急救醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)、人才引進(jìn)方面，與公立醫(yī)院享受同等待遇。但在實(shí)際執(zhí)行中，由于政策不配套、措施不到位，普遍存在公私立醫(yī)院厚此薄彼的不公平、不公正現(xiàn)象。另一方面，一些民營醫(yī)院也存在自身素質(zhì)的問題，有的為了追求利潤最大化，搞“院中院”，有的缺乏醫(yī)風(fēng)醫(yī)德,搞假冒偽劣，搞虛假廣告，欺騙患者；有的投資人與管理者矛盾激化，嚴(yán)重影響醫(yī)院的正常運(yùn)行。

“不能因?yàn)檫@些問題而從根本上否定民營醫(yī)院在參與基本醫(yī)療保障事業(yè)發(fā)展中可以而且應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的重要作用。”全國工商聯(lián)在提案中強(qiáng)調(diào)。

目前，國務(wù)院有關(guān)部門正在研究制訂新的醫(yī)療改革方案，改革的一個(gè)主要內(nèi)容是，由政府承擔(dān)起全民的基本醫(yī)療，并通過大力發(fā)展城市社區(qū)醫(yī)院和農(nóng)村合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)，建立覆蓋全國城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療保障制度。而在全國工商聯(lián)看來，“應(yīng)充分發(fā)揮民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的積極作用，給予其平等政策，為其更好發(fā)展創(chuàng)造條件。”

在全國各級民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)總數(shù)量已占半壁江山的情況下，其診療人次數(shù)卻僅占全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)總診療人次數(shù)的2.7%，入院人數(shù)占全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)入院人數(shù)的2.5%，在每年超過萬億元人民幣的中國醫(yī)療市場這塊大蛋糕中，民營醫(yī)院僅占不到3%。

在我國逐步開放醫(yī)療市場的大背景下，許多民營醫(yī)院在激烈的競爭中難以顯現(xiàn)出機(jī)制活、觀念新、市場化水平高的優(yōu)勢，反而遭遇了許多“成長的煩惱”，并因自身存在的諸多問題受到社會(huì)詬病。造成目前民營醫(yī)院這種現(xiàn)狀的原因既有外因，也有內(nèi)因。

從外因上來分析，民營醫(yī)院面臨的幾乎是公立醫(yī)院一統(tǒng)天下的局面，兩者的競爭不是在同一個(gè)層面上的。而且，不要講國有資本大踏步退出醫(yī)療市場這樣的話，這是不可能的。公立醫(yī)院還是國家醫(yī)療市場的主體，我們只能期待民營醫(yī)院一步步地發(fā)展壯大起來，形成有益的補(bǔ)充。此外，外部環(huán)境主要是指政策環(huán)境和輿論環(huán)境，目前對民營醫(yī)院的政策扶持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多東西都沒有明確；在醫(yī)保、稅收和職稱、人員培訓(xùn)等方面與公立醫(yī)院相比都有不公平之處。社會(huì)的輿論環(huán)境也不太好。我們不要對民營醫(yī)院期望太高，但也不要總是帶著質(zhì)疑的眼光去看待。民營醫(yī)院存在的問題公立醫(yī)院也同樣存在，而且比比皆是，不能一棍子打死。

從內(nèi)部環(huán)境上來看，主要還是發(fā)展過程中存在的許多不規(guī)范的東西以及對其監(jiān)管的不到位和不及時(shí)。

誠信危機(jī)引發(fā)置疑

在市場中博弈的民營醫(yī)院，廣告宣傳是其生存和發(fā)展的一種戰(zhàn)略手段。然而，恰恰因?yàn)閺V告不實(shí)宣傳，療效與承諾不相符合，給患者造成心理創(chuàng)傷和經(jīng)濟(jì)損失，埋下了患者不信任的重重危機(jī)。　

據(jù)調(diào)查，一些民營醫(yī)院由于醫(yī)療水平、知名度、信譽(yù)度比較低，投資者急功近利，便出現(xiàn)了發(fā)布虛假廣告、擅自增加診療科目等“促銷行為，這些行為使整個(gè)民營醫(yī)院行業(yè)形象嚴(yán)重受損。誠信問題已關(guān)系到民營醫(yī)院的生死存亡，正是由于誠信問題使得社會(huì)上很多的人對民營醫(yī)院抱有一種不認(rèn)可甚至是歧視的態(tài)度。這是一個(gè)整個(gè)行業(yè)都值得反思的問題。

曾幾何時(shí)，民營醫(yī)院的登臺，成為醫(yī)療行業(yè)激活經(jīng)營機(jī)制、改善服務(wù)質(zhì)量的一大亮點(diǎn)。人性化的服務(wù)舉措、快捷的辦事效率，以及在公立醫(yī)院難得一見的醫(yī)務(wù)人員笑臉，讓眾多患者耳目一新。這一切，皆源于民營醫(yī)院企業(yè)化的管理機(jī)制，對營利的渴望，使他們能夠自覺地“待客如賓”。然而，事物都有兩面性，當(dāng)這一動(dòng)機(jī)缺乏道德和法律約束時(shí)，追求利潤便蛻變成了“唯利是圖”。如嚴(yán)重夸大甚至蓄意編造的醫(yī)療廣告，被精心包裝的“偽專家”，毫無療效的偽劣配方，超過成本幾倍甚至幾十倍的藥價(jià)，給醫(yī)生下達(dá)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、有計(jì)劃地詐騙患者錢財(cái)……

藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)指出：得不到社會(huì)的認(rèn)可，病人不來看病，醫(yī)院還有什么發(fā)展可言？而解決這一問題沒有別的方法，惟一的出路就是要走公立醫(yī)院一樣規(guī)范化運(yùn)作的道路，而這不僅是解決民營醫(yī)院誠信問題的出路，也是民營醫(yī)院在將來的發(fā)展中所必須嚴(yán)格遵循的道路。而走正規(guī)化的道路，首要的一點(diǎn)就是要徹底改變經(jīng)營觀念，把盲目逐利的短視觀念轉(zhuǎn)移到誠心為病人服務(wù)的長久發(fā)展觀念上來。

藍(lán)哥智洋專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，民營醫(yī)院在服務(wù)觀念上不要有欺騙性，而要有真實(shí)性，這樣才能樹立良好的信譽(yù)。有時(shí)為病人服務(wù)雖然賠上一點(diǎn)錢，但實(shí)際上是在賺錢，因?yàn)檫@無形中已經(jīng)為醫(yī)院樹立了良好的形象。

市場導(dǎo)向?qū)で笾艺\

今年年初有消息說國家相關(guān)管理部門可能會(huì)禁止醫(yī)療機(jī)構(gòu)在公眾媒體上做廣告。

這對于非常依賴廣告的民營醫(yī)院來說，無異于當(dāng)頭一棒。但它們很快就找到了應(yīng)對的策略，當(dāng)空中的廣告可能受阻時(shí)，一支支推廣能力極強(qiáng)的地面隊(duì)伍就迅速組建成了。

這些地面推廣隊(duì)伍的主要手段是通過在社區(qū)內(nèi)義診，吸引相關(guān)的患者群的注意，再以發(fā)放類似會(huì)員優(yōu)惠卡的方式，吸引患者前往自己的醫(yī)院就醫(yī)，而對于已經(jīng)來就醫(yī)的患者，就更要強(qiáng)化他們對自己醫(yī)院的忠誠度，例如幫助患者預(yù)約下次復(fù)診的方式等，讓患者逐步成為自己忠誠的客戶。

管理延伸增加機(jī)構(gòu)

民營醫(yī)院先天的不足也同樣明顯。

從管理的角度來說，由于是從小診所發(fā)展來的，很多民營醫(yī)院都缺乏系統(tǒng)管理的能力，當(dāng)醫(yī)院發(fā)展到一定規(guī)模后，管理能力就明顯跟不上了，即使聘用了一些專門的管理人才，也很難磨合順暢；從吸收資金的角度來說，很多民營醫(yī)院還遵守著小作坊的經(jīng)營方式，不從銀行貸款，不利用任何的融資渠道，只是從信任的老鄉(xiāng)那里借取發(fā)展所需要的資金；從自身的發(fā)展來說，一旦出現(xiàn)問題，還是習(xí)慣于找相關(guān)的管理部門托人情、送禮品，不善于利用法律手段來保護(hù)自己應(yīng)得的利益。

現(xiàn)有的一些民營醫(yī)院，有的成立了自己的獵頭公司，千方百計(jì)尋找和吸引優(yōu)秀的醫(yī)技人才；有的與醫(yī)學(xué)院建立了聯(lián)系，從根本上培養(yǎng)自己的醫(yī)技人才；有的送員工參加各種培訓(xùn)，提升他們的業(yè)務(wù)水平。著名品營銷專家于斐先生熟識的一個(gè)民營醫(yī)院的老板，自己也參加了各種培訓(xùn)，本來受教育程度很低的他，現(xiàn)在談起一些市場理論，倒也頭頭是道。

服務(wù)制勝彰顯優(yōu)勢

服務(wù)也是目前民營醫(yī)院能和公立醫(yī)院競爭的砝碼之一，在規(guī)模、設(shè)備相若的情況下，就只能比服務(wù)，有良好的服務(wù)態(tài)度，就能逐步樹立良好的信譽(yù)度。信譽(yù)度樹立起來了，誠信危機(jī)的問題就能迎刃而解，人才瓶頸也能逐步得到改善。但服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變只是民營醫(yī)院正規(guī)化運(yùn)作的第一步。

從服務(wù)到運(yùn)作流程，從價(jià)格到醫(yī)療安全等等都必須規(guī)范起來。某民營醫(yī)院的負(fù)責(zé)人曾這樣分析：“現(xiàn)在有的人就認(rèn)為民營醫(yī)院看病的價(jià)格亂，我們現(xiàn)在就明碼標(biāo)價(jià)，一個(gè)闌尾炎手術(shù)，從病人進(jìn)院到治愈出院，就是1500元，絕不多收，這個(gè)價(jià)格比省立醫(yī)院要低得多，我們制定的營利模式就是規(guī)范運(yùn)作，先做品牌，然后降耗節(jié)支，薄利多銷，爭創(chuàng)效益。

專業(yè)運(yùn)作拓展空間

民營醫(yī)院未來是發(fā)展趨勢是綜合性醫(yī)院還是專科性醫(yī)院？

著名品牌營銷專家于斐先生指出：　目前，民營醫(yī)院的一個(gè)最大的特點(diǎn)是隨著醫(yī)療市場的需求去發(fā)展，而不是像公立醫(yī)院那樣，按國家規(guī)定必須設(shè)立那么多科室，即使是用不上的科室也要設(shè)立，民營醫(yī)院可以根據(jù)市場需求的大小來設(shè)立和發(fā)展相應(yīng)的科室，這也是民營醫(yī)院靈活機(jī)制的優(yōu)勢所在。

因此，走專科特色發(fā)展的道路，才是民營醫(yī)院今后的發(fā)展路線；公共醫(yī)療民營化，也是一種趨勢。

值得一提的是，在我國醫(yī)療市場競爭主體不平等、某些領(lǐng)域還存在壟斷的情況下，找準(zhǔn)市場定位，形成特色門診已成為大多數(shù)民營醫(yī)院的共識。

在我國1500家左右的民營醫(yī)院中，專科醫(yī)院占到了80％以上，即使少數(shù)的“綜合性醫(yī)院，其主要醫(yī)療力量也大多集中于幾個(gè)科室，少有面面俱到的。

民營醫(yī)院在自身求變、以期發(fā)展壯大的同時(shí)，國家也正積極推動(dòng)新一輪的醫(yī)療改革，為民營資本進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域提供更大的舞臺。近年來，醫(yī)療改革一直是在老百姓的指責(zé)聲中艱難推進(jìn)。

2007年1月9日，衛(wèi)生部部長高強(qiáng)宣布了醫(yī)改的“中國模式”。在醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)和醫(yī)療衛(wèi)生保障方面，要著力建設(shè)四項(xiàng)基本制度：基本衛(wèi)生保健制度、醫(yī)療保障體系、國家基本藥物制度和公立醫(yī)院管理制