本應(yīng)以“誠(chéng)信”為議題的“民營(yíng)醫(yī)院高峰論壇”最后變成了民營(yíng)醫(yī)院廣告策略研討會(huì)。不言而喻的是，目前國(guó)家對(duì)醫(yī)療廣告的一系列嚴(yán)打措施，讓民營(yíng)醫(yī)院陷入了“集體焦慮”。北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部教授朱恒鑫認(rèn)為，在國(guó)家對(duì)民營(yíng)醫(yī)院扶持政策未能出臺(tái)前，民營(yíng)醫(yī)院若不自謀出路，年內(nèi)將有一半民營(yíng)醫(yī)院面臨倒閉。

據(jù)了解，目前北京市已有2096家民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。由于資金不足、國(guó)家稅收苛刻等多方面原因，多數(shù)投資者都選擇了辦小診所，導(dǎo)致了如此多的民營(yíng)醫(yī)院僅占全國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)份額的10%以下。對(duì)此朱恒鑫認(rèn)為，目前，民營(yíng)醫(yī)院已經(jīng)整體陷入了做大難、做小更難的困頓期。

民營(yíng)醫(yī)院的出路在哪里呢？據(jù)了解，多數(shù)民營(yíng)醫(yī)院都把“轟炸式”廣告當(dāng)作了創(chuàng)業(yè)初期“救命草”。北京新興醫(yī)院開(kāi)業(yè)時(shí)在電視臺(tái)投放的系列廣告每月投入費(fèi)用高達(dá)1000多萬(wàn)元，廣告播放不到半年慕名而來(lái)的患者便蜂擁而至。與此同時(shí)，國(guó)家醫(yī)療廣告的嚴(yán)打也是越加無(wú)情。去年8月，新興醫(yī)院的“明星廣告”第一次因違規(guī)被叫停，隨后其改頭換面的“新興媽媽回娘家”廣告在今年又被列為違法廣告。對(duì)此，北京醫(yī)院協(xié)會(huì)民營(yíng)醫(yī)院委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)許亮認(rèn)為，目前在國(guó)家與民營(yíng)醫(yī)院間已經(jīng)形成了“政策與對(duì)策”的拉扯戰(zhàn)，全國(guó)90%以上的民營(yíng)醫(yī)院廣告都存在違規(guī)現(xiàn)象。

本月7日衛(wèi)生部常務(wù)副部長(zhǎng)高強(qiáng)在政協(xié)會(huì)議上表示國(guó)家將取消醫(yī)療廣告。一石激起千層浪，高強(qiáng)的發(fā)言雖然讓民營(yíng)醫(yī)院集體患上了“抑郁癥”，但70%民營(yíng)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)困難的現(xiàn)狀又讓經(jīng)營(yíng)者不得不選擇頂風(fēng)做浪。

北京曙光醫(yī)院院長(zhǎng)賀從戎則更明確地表示國(guó)家政策不會(huì)影響醫(yī)院廣告的投入量，下階段的廣告仍舊是巧打擦邊球。北京市律師協(xié)會(huì)醫(yī)療糾紛委員會(huì)主任陳志華律師透露，目前國(guó)家嚴(yán)打的是“保證療效、明星代言”等方面的醫(yī)療廣告，對(duì)此民營(yíng)醫(yī)院將轉(zhuǎn)移宣傳的重點(diǎn)，在國(guó)家沒(méi)有圈定的方面下功夫，把高科技設(shè)備吹得神乎其神的廣告將成為下階段民營(yíng)醫(yī)院廣告的“重頭戲”。